用“互聯(lián)網(wǎng)+”為魯酒鼓與呼

　　互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨,傳統(tǒng)行業(yè)中的白酒應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì),白酒企業(yè)應(yīng)該怎么做?22日下午,由山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)、山東省白酒協(xié)會(huì)、齊魯晚報(bào)主辦,山東省白酒品牌推進(jìn)會(huì)承辦的“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的魯酒論壇”召開。

　　盛初(中國(guó))咨詢集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王朝成認(rèn)為,在中國(guó)白酒行業(yè)中,盡管魯酒產(chǎn)量很大,但是魯酒已經(jīng)與安徽、河南的白酒企業(yè)成為同一檔次,與五糧液等為代表的四川白酒、茅臺(tái)等為代表的貴州白酒、洋河等為代表的江蘇白酒有不小的差距。

　　王朝成認(rèn)為,魯酒落后有多種原因,首先是魯酒沒有全省、全國(guó)性的大企業(yè),只有一些區(qū)域品牌,而且區(qū)域品牌眾多,在產(chǎn)值上比不上其他省市的大企業(yè)；再者就是魯酒在價(jià)位上要比其他白酒便宜,給消費(fèi)者一種魯酒是中低端產(chǎn)品的錯(cuò)覺,吸引不了高端消費(fèi)群體；在營(yíng)銷上“坐地為王”,消費(fèi)模式以家門口的消費(fèi)為主,沒有現(xiàn)代營(yíng)銷模式,營(yíng)銷模式極為落后。

　　與王朝成側(cè)重分析魯酒的問題不同,個(gè)推創(chuàng)始人兼CEO方毅介紹,互聯(lián)網(wǎng)思維意味著平臺(tái)、開放、免費(fèi)、壟斷,其關(guān)鍵在于專注、極致、口碑。方毅表示,在這一點(diǎn)上景芝酒業(yè)做得相對(duì)較好。

　　據(jù)了解,2014年5月,景芝酒業(yè)自建“景芝酒空降”O(jiān)2O運(yùn)營(yíng)IT技術(shù)平臺(tái),微信商城和APP商城同時(shí)運(yùn)行,全網(wǎng)試水O2O營(yíng)銷新模式。2014年10月,景芝自建私人定制酒C2B電商平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化定制。2015年,景芝酒業(yè)成立電子商務(wù)公司,全力構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)全營(yíng)銷體系。

　　論壇上,還頒發(fā)了2016中國(guó)酒業(yè)年度公眾大獎(jiǎng),獲獎(jiǎng)的企業(yè)包括景芝酒業(yè)、泰山酒業(yè)、國(guó)井集團(tuán)、蘭陵集團(tuán)、花冠集團(tuán)、趵突泉酒業(yè)、百脈泉酒業(yè)、古貝春集團(tuán),以及景陽(yáng)岡酒業(yè)、天地緣酒業(yè)、百糧春酒業(yè)、劉羅鍋酒業(yè)等企業(yè)。