在中高端名優(yōu)白酒里，“五糧春”是廣大消費(fèi)者買得起、喝得起的選擇。
5月16日，微酒獲悉，為滿足消費(fèi)升級需求，“五糧春”將在品牌形象、價(jià)值體系、市場服務(wù)等方面系統(tǒng)性升級，啟程發(fā)展新紀(jì)元。
在白酒市場中堪稱“優(yōu)等生”的“五糧春”，將因此而更上層樓。
“目前‘五糧春’已正式納入五糧液集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品銷售考核體系，五糧濃香公司將給予大力度的支持和更為科學(xué)的管理，推動‘五糧春’的煥新發(fā)展?！庇邢⑷耸窟@樣說道。
01、名門之秀，五糧春
作為五糧液公司的重量級品牌，“五糧春”自上市以來便以“香氣悠遠(yuǎn)，醇厚豐滿，清冽甘爽，尾凈怡暢”的獨(dú)特風(fēng)格以及穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量廣受市場認(rèn)可。
2019年，在白酒國家評委年會上參與盲評的197個(gè)白酒樣酒中，“五糧春”一舉奪得盲評冠軍，酒質(zhì)獲得高度認(rèn)可。
市場方面，“五糧春”在諸多省市表現(xiàn)突出，尤其是在四川、甘肅、河南、江蘇等市場，創(chuàng)造了持續(xù)多年居于同等價(jià)位單品銷售前列的成績，品牌價(jià)值持續(xù)增長。在去年公布的2020(第26屆)中國品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中，“五糧春”以223.86億元的品牌價(jià)值位列榜單第35位。
“每個(gè)成功的品牌，都在消費(fèi)者心中擁有獨(dú)特的標(biāo)簽?！寮Z春’的標(biāo)簽就是‘品質(zhì)、低調(diào)、理性、品位’。近三十年的發(fā)展，‘五糧春’已構(gòu)建起了品牌護(hù)城河”。有經(jīng)銷商這樣評價(jià)。
“‘五糧春’此次煥新是意料中的事，是適應(yīng)消費(fèi)需求變化的必然之舉?！寮Z春’的忠實(shí)消費(fèi)者多數(shù)都是愛酒、懂酒、有品位的中高端消費(fèi)者，他們的消費(fèi)需求在提升，‘五糧春’也應(yīng)該有新的發(fā)展。”有行業(yè)人士如是認(rèn)為。
02、煥新，啟程新紀(jì)元
據(jù)悉，煥新后的“五糧春”將在堅(jiān)守原有格調(diào)基礎(chǔ)上，對酒體進(jìn)行全面升級，同時(shí)在形象外觀上優(yōu)化原有包裝，以此來保持品牌與消費(fèi)者溝通的穩(wěn)定感和信任感，并獲得消費(fèi)者更多的認(rèn)同感。
正式納入五糧濃香公司自營體系后，公司將著力打造“五糧春”品牌，包括開發(fā)新一代的“五糧春”產(chǎn)品，布局新的中高端及次高端價(jià)格帶，拉升品牌形象認(rèn)知;強(qiáng)化品牌價(jià)值體系打造和精準(zhǔn)的品牌宣傳造勢，積聚品牌勢能;優(yōu)化商家結(jié)構(gòu)，對原有商家再識別，適度引入優(yōu)質(zhì)商家;構(gòu)建新型廠商服務(wù)關(guān)系、服務(wù)體系等。
“‘五糧春’將通過組織職能轉(zhuǎn)換，深化下沉市場服務(wù)，提升市場運(yùn)作水平，穩(wěn)固廠商關(guān)系，進(jìn)一步提升商家和消費(fèi)者的滿意度?！睋?jù)知情人士透露，“煥新就是要讓‘五糧春’基于恰到好處、理性消費(fèi)的價(jià)值主張，在白酒紅海市場中有更高遠(yuǎn)的境界和更深刻的內(nèi)涵。”該人士表示。
在白酒行業(yè)分化的格局下，消費(fèi)升級和集中度正在向龍頭品牌企業(yè)靠攏。具有品質(zhì)、品牌、資本、市場規(guī)模、數(shù)字化賦能等優(yōu)勢的“五糧春”，無疑將在新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整升級中迎來發(fā)展機(jī)遇，成為五糧濃香家族高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極。
“近年來，改革的五糧液走在了正確的賽道上，其品牌價(jià)值不斷提升，市場美譽(yù)度越來越高?！馇f’、‘五糧醇’、‘五糧特曲’三個(gè)自營品牌也已在各自賽道站穩(wěn)腳跟，尖莊更是在大眾酒市場重現(xiàn)了‘百年國民品牌’的榮光。這說明，五糧濃香公司有能力將‘五糧春’的價(jià)值發(fā)揮得更大?！庇薪?jīng)銷商認(rèn)為。
“此次調(diào)整‘五糧春’，對于五糧液集團(tuán)來說具有深遠(yuǎn)意義。一則，這個(gè)全國性品牌將助力五糧液高舉‘大國濃香’的旗幟;二則，五糧液未來發(fā)展的三大主基調(diào)和關(guān)鍵詞是創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和跨越，這三個(gè)詞將在‘五糧春’身上得到實(shí)踐。這個(gè)年銷售過30億元的產(chǎn)品，將發(fā)揮出它巨大的潛能，滿足更多消費(fèi)者的美好生活所需?！庇行袠I(yè)人士這樣解讀道。
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