Brand Finance 是目前全球品牌價值評估國際標準 ISO 10668、品牌評價標準 ISO20671 的核心制定者。該機構(gòu)通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預(yù)計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。
報告顯示，全球具價值烈酒品牌50強的品牌總價值從2020年的1297億美元增長至2021年的1359億美元，增幅達5%。共有9個中國白酒品牌上榜，占榜單品牌總價值68%，表現(xiàn)出中國白酒品牌在全球烈酒市場的主導(dǎo)地位。
Brand Finance董事總經(jīng)理理查德?海格表示，中國是世界上較大的烈酒市場所在地。近年來，隨著酒類消費量的增加和購買力的提高，中國烈酒市場蓬勃發(fā)展，中國傳統(tǒng)白酒品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。以五糧液等為代表的市場，品牌價值明顯于整個行業(yè)其他品牌。
報告指出，2020年五糧液品牌價值實現(xiàn)大幅躍升，品牌熟悉度、品牌考慮度、品牌聲譽度等各項指標均得到顯著增長，保持了品牌的蓬勃發(fā)展，這得益于公司精簡子品牌、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，專注于高端白酒市場等戰(zhàn)略舉措。
作為中國白酒品牌，五糧液堅持以“品牌強國”戰(zhàn)略為指引，依托明代古窖池群等核心優(yōu)勢，深入推進以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，多措并舉確保產(chǎn)品的純正性、一致性和等級性;創(chuàng)新品牌傳播模式，講好品牌故事，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和自信。
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