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活態(tài)傳承,瀘州老窖讓國(guó)寶活起來(lái)

來(lái)源:酒業(yè)財(cái)經(jīng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-06-27 10:40:00
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      白酒作為中華文明所代表的傳統(tǒng)文化的重要傳承者,瀘州老窖“活態(tài)雙國(guó)寶”文化本身,就是其生命和靈魂。從瀘州老窖“活態(tài)雙國(guó)寶”,我們看到了數(shù)百年傳承的歷史,而如何保護(hù)好448年不間斷使用的1573國(guó)寶窖池群,如何將傳承697年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝更好地發(fā)揚(yáng)光大,守護(hù)“活國(guó)寶”,讓“活國(guó)寶”發(fā)揮更大的價(jià)值,讓傳統(tǒng)文化在時(shí)代的背景下真正活起來(lái),正是瀘州老窖一直積極探索的課題,也是我們所能看到的瀘州老窖的未來(lái)。

      保護(hù)文化遺產(chǎn)更要傳承文化遺產(chǎn),要使其與時(shí)代同行,不斷賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式,不斷增強(qiáng)文化遺產(chǎn)傳承的活力與后勁。我們看到,為守護(hù)歷史,展示釀酒行業(yè)慎終追遠(yuǎn)和敬畏自然的傳統(tǒng),傳遞瀘州老窖人匠心匠藝的活態(tài)傳承,瀘州老窖行業(yè)“二月二龍?zhí)ь^”封藏大典。如今,瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典已成為中國(guó)白酒行業(yè)一年一度的文化盛典,廣受各界好評(píng)。

      傳承中華文明,弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化,保護(hù)文化遺產(chǎn)是瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典的宗旨。封藏大典從行業(yè)到行業(yè)垂范,體現(xiàn)了瀘州老窖對(duì)傳統(tǒng)文化的敬重、對(duì)工匠精神的堅(jiān)守、對(duì)白酒行業(yè)的摯愛(ài),彰顯了瀘州老窖推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界和讓世界品味中國(guó)的決心。

      與此同時(shí),在品牌文化方面,瀘州老窖近些年集中打造了有故事的白酒品牌形象,取得了很大成功。連續(xù)兩年冠名爆款綜藝《故事里的中國(guó)》,講述中國(guó)故事,傳播中國(guó)文化,同時(shí)也傳遞了中國(guó)白酒企業(yè)的家國(guó)情懷。

      此外,通過(guò)跨界營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等方式,瀘州老窖在其他領(lǐng)域收獲了更多關(guān)注,為中國(guó)白酒行業(yè)贏得更高聲量。可以說(shuō),現(xiàn)在的瀘州老窖,不但突破了固有的傳統(tǒng)文化傳承觀念,建立起了完整的、創(chuàng)新性的文化傳承體系,而且以企業(yè)實(shí)踐為主題,探索出了一條切實(shí)有效的文化傳承道路,為中國(guó)文化傳承、傳播找到了新思路。

      一棵樹(shù)能長(zhǎng)多高,取決于它的根有多深。697年活態(tài)技藝傳承、448年活態(tài)窖池不間斷釀造,早已為濃香鼻祖扎下了深根,為瀘州老窖這一民族品牌的發(fā)展提供了深厚的積淀。時(shí)間與酒交融共生,匠心與期望相互成就,在這里,未來(lái)的驚喜正在孕育。

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