6月28日，“中國紅 紅西鳳”高鐵品牌冠名啟動儀式在南京舉行。隨著以全國化網(wǎng)絡(luò)、高聲量傳播為標志的“紅西鳳”高鐵號駛?cè)?，西鳳酒全國化、高端化戰(zhàn)略正式進入到2.0加速時代，西鳳品牌賦能邁入嶄新高點。

　　西風(fēng)品牌加速時代正式開啟

　　自2020年來，搭載著“紅西鳳號”的列車在全國各地以“中國速度”飛馳。

　　此次紅西鳳高鐵品牌冠名活動是西鳳高鐵品牌傳播陣地的又一次延展和升級。據(jù)悉，此次紅西鳳高鐵號將貫穿全國25省、網(wǎng)羅130余個高鐵站并以20余組高鐵形成矩陣串聯(lián)全國，深度輻射重點城市集群。

　　現(xiàn)場，陜西西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花，營銷管理公司副總經(jīng)理孟現(xiàn)磊，市場策劃部部長歐曉峰，南京永達戶外傳媒有限公司董事長周志強、副總裁魯野等上臺進行“中國紅 紅西鳳”高鐵品牌冠名啟動儀式，標志著屬于西鳳品牌的加速時代正式開啟。

　　酒業(yè)家觀察到，在紅西鳳號列車車身上，“中國紅 紅西鳳”字樣格外耀眼。而進入列車內(nèi)，每位乘客都可以感受到紅西鳳的品牌形象。列車已然成為西鳳酒的專屬移動名片，將西鳳酒的品牌理念以“高鐵速度”向外傳播。

　　紅西鳳此次冠名高鐵，也正是看重高鐵在大眾傳播領(lǐng)域的重要性。通過高鐵這一高端媒體聚焦和網(wǎng)羅高端客戶，將品牌信息快速、清晰地傳遞給目標人群。同時覆蓋全國的紅色傳播網(wǎng)，高效鎖定潛在目標人群，封閉環(huán)境下建立深度溝通橋梁，全方位強化受眾，提高紅西鳳的品牌認知度和品牌美譽度。

　　西鳳方面表示，未來還將在全國重點市場的核心樞紐站占據(jù)更多重要媒體資源，進行謀篇布局，形成西鳳酒全國化、高端化的燈塔效應(yīng)，為全國經(jīng)銷商強勢賦能。

　　祭出品牌營銷組合拳，紅西風(fēng)成增長引擎

　　2021年，西鳳酒在品牌力上持續(xù)進階，走出了氣勢，更走出了輝煌。除了高鐵冠名，西鳳酒在霸屏式、規(guī)?；?、多元化場景傳播上打出了品牌組合拳。

　　春節(jié)前后，紅西鳳積極依托移動端融媒體，打造了“舉杯西鳳，山河無恙”、“舉杯紅西鳳，暢享中國年”等一系列活動。高端產(chǎn)品紅西鳳更是隨流量明星一起先后斬獲了熱搜31條，話題閱讀量破10億。

　　占位品牌制高點，西鳳開啟復(fù)興新征程。開年后，西鳳酒品牌形象宣傳片在廣播電視總臺-13《共同關(guān)注》欄目中插廣告時段持續(xù)播出，每天陪伴全國廣大電視觀眾共同關(guān)注當(dāng)日要聞。

　　西鳳通過持續(xù)加強與、新華社等主流媒體的合作，通過一系列大型活動、圈層營銷、高端品鑒以及近百場“紅動中國”系列主題活動的開展，構(gòu)建起全方位、高頻次、多點位宣傳，交織成覆蓋全國的紅色傳播網(wǎng)，進一步煥新市場對西鳳酒品牌價值的認知與認同，推動西鳳品牌影響力大幅提升。

　　在品牌升空的同時，營銷也在密集化落地。

　　在白酒品質(zhì)化、品牌化的背景下，西鳳酒積極適應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化，全面開啟了“高端化、全國化”發(fā)展新征程，構(gòu)建了以紅西鳳為高端品牌，以珍藏版為次高端行業(yè)占位，以七彩西鳳、酒海陳藏為中端市場占位，以老綠瓶為中低端市場占位的全價位段產(chǎn)品布局。

　　西鳳酒以高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“紅西鳳”為核心，以“招優(yōu)商、拓網(wǎng)點、建氛圍、做動銷、強品牌”的運營思路，不斷加大終端網(wǎng)點建設(shè)力度，持續(xù)強化終端市場氛圍營造，通過多措并舉、精準發(fā)力、重點突破，構(gòu)筑了紅西鳳高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。2021年一季度，紅西鳳營收同比增長超過600%，成為增長引擎，有力地支撐了西鳳酒持續(xù)高開高走的新勢能。

　　西風(fēng)進階之戰(zhàn)，吹響名酒復(fù)興號角

　　行業(yè)人士表示，藉由新一輪的品牌冠名活動，西鳳酒向經(jīng)銷商和消費者傳遞品牌復(fù)興和價值回歸的強烈信號。西鳳酒的品牌稀缺性將伴隨高鐵的“高效率、高覆蓋、高滲透”進一步加速傳播。

　　當(dāng)前，“四大名酒”之一的西鳳酒回歸了屬于它的名酒戰(zhàn)場，在營銷組織改革、機制創(chuàng)新等基礎(chǔ)上，西鳳祭出多維舉措著力提升產(chǎn)品影響力，刷新了其四大名酒最后一座“金礦”的品牌價值。

　　“中國品牌+中國速度”的強強聯(lián)合，將讓“中國紅 紅西鳳”一路馳騁于祖國的大江南北，讓品牌形象深入每一位消費者的心中，全面助力西鳳酒全國化邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　2021年是既是西鳳酒“品質(zhì)提升年”，又是西鳳酒“速度提升年”。西鳳酒走出去的步伐也明顯加快。聚焦特區(qū)市場打造，利用特區(qū)市場輻射帶動作用，西鳳在省外拓展模式上采用“廠商一體化”，攜手大商開發(fā)省外市場，在產(chǎn)品、品牌及渠道等方面同頻共振、相互協(xié)作，在河南、山東、江蘇、浙江、北京等地取得卓有成效的成績。

　　事實上，從西北方向亮起這一抹“中國紅”開始，中國高端市場的變革呼之欲出。紅西鳳作為西鳳酒的尖刀產(chǎn)品，以1499的價格挺進高端白酒領(lǐng)地，正式啟用“配額制”，標志著紅西鳳步入精細化管理時代，向高端白酒陣營進一步邁進。

　　頻頻“亮劍”的西鳳，也讓市場看到了西鳳締造中國“名酒復(fù)興”新高度的信心與格局。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，紅西鳳在市場和品牌力上的進階，除了讓其名酒資源稀缺性與品牌集中度提升外，也讓西鳳酒戰(zhàn)略聚焦、全國化提速以及西鳳品牌價值上行等信號向全國市場釋放。在品質(zhì)保障、產(chǎn)能保障、新模式探索、品牌傳播上，以紅西鳳為的自有產(chǎn)品架構(gòu)的完善，隨著組織架構(gòu)得以完善、精細化市場運作思路和營銷團隊的日益壯大，西鳳的全國化崛起已成定勢。

　　伴隨著西鳳強勁的品牌輸出、文化輸出以及營銷網(wǎng)絡(luò)的成熟化、品牌矩陣的立體化，西鳳的百億時代將加速到來。