美酒招商網(wǎng) > 新聞專題 > 酒業(yè)新聞 > 白酒動態(tài) > 正文

酒業(yè)進入高頻變化期，以定價權(quán)重塑品牌價值？

來源：華夏酒報分類：軟文廣告時間：2021-07-12 09:49:00

聲明：本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，供學(xué)習(xí)交流使用，若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán)，請聯(lián)系0371-63379928；shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

　　酒業(yè)每年一度乃至于幾度的“提價”潮，在今年變得更為特別。原本緊盯茅臺的跟隨者，有很多已經(jīng)開始拋棄了“不超過茅臺官方指導(dǎo)價”的默契，擊碎價格桎梏。

　　最新的例子是，山西汾酒于7月5日推出“青花汾酒40·中國龍”新品，據(jù)悉其建議零售價高達3199元，這被視為汾酒向超高端市場進發(fā)的信號。這是自去年進軍千元檔后，汾酒方面第二次向更高價格層面的探索之舉。

　　此前的2020年9月9日，以“長城之巔大國之釀”為主題的“青花汾酒30·復(fù)興版”上市發(fā)布會在北京居庸關(guān)長城舉行。

　　這是汾酒三年改革后，首次發(fā)布高端單品。當時青花汾酒30·復(fù)興版定價1099元，彌補了青花汾酒系列在千元價位帶空白。為何汾酒僅在千元檔推出一年之后，就積極進軍更為高端的3000元檔?

　　實際上，這個舉措背后既有汾酒自身實力壯大、信心高漲的內(nèi)在因素，也有行業(yè)環(huán)境發(fā)生巨大變化的外在因素。

　　推出“青花汾酒30·復(fù)興版”之前，2020年上半年汾酒實現(xiàn)營收約69億元，同比增長7.8%;歸屬于上市公司股東的凈*約16.05億元，同比增長33.05%，其中高端產(chǎn)品青花汾酒收入同比增速在30%以上。

　　推出“青花汾酒40·中國龍”之前，山西汾酒的增速更進一步。2021年一季報顯示，山西汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入73.32億元，同比增長77.03%;歸屬上市公司股東凈*21.82億元，同比增長77.72%。這樣的增幅在白酒上市企業(yè)榜單中可謂相當亮眼。

　　而5年之前，2017年的排行榜上，山西汾酒還排在瀘州老窖、古井貢之后。2021年一季報的榜單上，山西汾酒的兩項指標均超越瀘州老窖，排名整體榜單第四。

　　可見，在這樣的態(tài)勢下進軍超高端，對于汾酒而言是“水到渠成”，其意圖在排名靠前的情況下，以超高端的價值感來穩(wěn)固地位并持續(xù)向前。

　　對汾酒而言，超高的增幅讓其有了挺進超高端的底氣，外界的變化或許也給了其打破價格壁壘的信心。實際上，此前其他名酒提價，默契地達成“不超過茅臺官方指導(dǎo)價”的共識，鮮有其他名酒的主力或者新銳產(chǎn)品超過1499元的價格壁壘。

　　但近兩年來，隨著醬酒熱潮的涌起和茅臺官方指導(dǎo)價的按兵不動，一派喧囂之中這一默契已被逐漸打破。

　　2020年初，衡昌燒坊宣布提價——經(jīng)典裝從1199元上調(diào)至1599元，最高端的衡昌燒坊50年，終端定價到了29999元。作為市場新銳品系，衡昌燒坊所受到的桎梏相對較小，但是一些老牌名酒的提價，也同樣在打破壁壘。

　　今年5月，西鳳酒高端核心產(chǎn)品紅西鳳正式調(diào)價，市場價從1299元上調(diào)至1499元，該價格政策自2021年6月1日起正式實施。這意味著此前被諸多名酒、非名酒仰望、緊隨的1499元的價格壁壘，已經(jīng)開始被逐步打破。

　　實際上，在消費升級、醬酒大熱的市場環(huán)境之下，此前被仰望的標桿已經(jīng)開始被爭相踏過，對處在市場急劇變化中的諸多白酒企業(yè)而言，提高售價是短期內(nèi)提升品牌價值的重要手段，也是其在未來排位賽中占據(jù)先機的重要手段。盡管，這一手段的有效性還需要經(jīng)過較長期的市場檢驗。

來源：華夏酒報

投訴刪除

該二維碼7天內(nèi)（前）有效，重新進入將更新 (請使用微信掃描)

如果您想在線下批發(fā)團購此產(chǎn)品，請留言。

提示：我們會幫您查找對接當?shù)亟?jīng)銷商！

*姓名：
地區(qū)：-
*聯(lián)系電話：
微信：
*驗證碼：
*留言內(nèi)容：

推薦同行業(yè)優(yōu)質(zhì)項目給我，《美酒招商網(wǎng)?網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用協(xié)議》和《個人信息保護協(xié)議》。
同意本廠家查看，《美酒招商網(wǎng)?網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用協(xié)議》和《個人信息保護協(xié)議》。

提交

風(fēng)險提示：投資有風(fēng)險，加盟需謹慎。

【網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀點，與美酒招商網(wǎng)無關(guān)。本網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個人認為通過本網(wǎng)站網(wǎng)頁內(nèi)容可能涉嫌侵犯其著作權(quán)，應(yīng)及時向我們提出書面權(quán)利通知，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)情況證明。我們收到上述文件后，將立即刪除侵權(quán)內(nèi)容，對此我們不承擔任何法律責任。