9月10日，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院公布了2021年度中國酒類品牌價值200強榜單及報告。其中，四特酒的品牌價值從2020年的280.04億元增長至328.97億元，增長48.93億元。

　　從這份報告來看，2020年至今雖受疫情影響，全球范圍內(nèi)經(jīng)濟運行受到?jīng)_擊，但四特酒的品牌價值不減反增，并呈現(xiàn)出諸多亮點。這也是多年來，四特酒始終堅持走差異化特香之路的結(jié)果，也意味著市場對四特酒品牌的絕對認可。

　　文化為品牌賦能

　　有一種力量，無形但深遠，比如文化。說起四特酒的歷史，那就不得不提四特酒的原產(chǎn)地——江西省樟樹市，該市是中國古法白酒的原生地。自殷商發(fā)源，四特酒歷經(jīng)漢、唐、宋、明、清等數(shù)朝，形成了詩、文人與酒相依的獨特淵源。

　　白酒承載著的是文化，正是數(shù)千年來生生不息的中華文化賦予了白酒行業(yè)強大的生命力和旺盛的市場需求。四特酒歷史悠久，其在一波又一波時代的浪潮中堅守住了它的精髓，以歷史文化底蘊為背書，融合新時代文化精神，為四特酒品牌持續(xù)賦能。

　　今年7月，2021年四特十五年“筑夢蘭心”公益計劃手繪評選大賽頒獎盛典在景德鎮(zhèn)陶溪川舉行。一件件作品展示了對新時代幸福美好生活的歌頌，對四特酒文化故事、歷史底蘊、品牌內(nèi)涵的描繪，對四特十五年精神內(nèi)涵、匠心品質(zhì)的刻畫等。透過這些作品，可以看到新時代青年對于四特酒的理解和美的探求，也展示出四特酒在深化文化內(nèi)涵，打造四特品牌精神內(nèi)涵的決心。

　　近年來，越來越多的酒企將文化上升為企業(yè)戰(zhàn)略，希冀用文化為品牌打造堅實的“金字招牌”，四特酒也不例外?；仡櫵奶鼐频陌l(fā)展史，是一部自強不息、厚德載物的成長史。三千多年的四特酒史，汲取了中華文明的精華，印證了中國酒文明發(fā)展的每一個腳印。時至今日，四特酒憑借特香型白酒獨特的口感和卓越的品質(zhì)，贏得了眾多消費者的信任，是贛鄱大地飲食文化的代表，成為江西人民引以為傲的一張金色文化名片。源遠流長的文化底蘊，是四特酒品牌強大的根本。

　　四“特”為品牌背書

　　四特酒以“特”而聞名。具體來說，分為四個“特”，即產(chǎn)區(qū)之特、原料之特、工藝之特、香型之特。正是這與生俱來的“特”，讓四特酒在消費者心目中形成獨特的品牌印象，贏得了當下的白酒市場資源，取得了消費者的一致認可。

　　，產(chǎn)區(qū)之特，特在環(huán)境。江西樟樹一帶具有的地質(zhì)形態(tài)，千百年來形成了獨特的水源氣候和微生物群，這為四特出產(chǎn)好酒創(chuàng)造絕佳的先決條件;第二，原料之特，特在原糧。白酒釀造多以高粱為主，而四特酒則選用產(chǎn)于贛鄱稻區(qū)的純天然優(yōu)質(zhì)稻米為釀造原糧，以整粒大米，不經(jīng)浸泡，直接放入發(fā)酵池和酒醅混在一起固體發(fā)酵，這種做法在全國白酒釀造中僅此一例;第三，工藝之特，特在古法。

　　江西宜春人宋應(yīng)星著有世界上部關(guān)于農(nóng)業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)的綜合性著作《天工開物》，當時“清江土燒”釀酒工藝資料收錄其中。而今，四特人追本溯源，與天工古法一脈相傳，九法環(huán)環(huán)相循，不忘工藝之本，更是創(chuàng)新總結(jié)出“12353”特香工藝，做到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合;第四，香型之特，特在風味。

　　自1997年，由國家輕工總會審查推薦、全國標準化會審定批準的中國白酒特香型正式得到了認可，四特酒成為特香型的代表企業(yè)以來，其幽雅舒適、諸香協(xié)調(diào)、入口柔和、余味悠長等特點，讓四特酒“一口三香，清香醇純”的口感特征為世人稱道。

　　這些年，四特酒一直執(zhí)著堅守特香型白酒釀造工藝，專注于不斷提升企業(yè)的管理力和品牌力，打造核心管理團隊，致力于成為中國差異化香型品牌。正是因為這個理念，四特酒從來不會去跟風，無論是在濃香型受到追捧的過去，還是在醬香流行的當下，其一直堅持走特香型路線。尤其是最近幾年，白酒市場經(jīng)歷了大流通時期和拼品牌、拼終端時期之后，如今走進了拼整合、拼科學管理的新時代，四特酒的定位就更加堅定了。

　　一脈相承的獨特個性，促進了四特酒品牌的跨越式發(fā)展。

　　創(chuàng)新為品牌發(fā)聲

　　作為江西省龍頭白酒企業(yè)、全國知名品牌，四特酒也在不斷創(chuàng)新品牌推廣機制，線上活動、綜藝欄目、交通路牌、廣播電視等多個途徑同步發(fā)聲，打通了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動終端三方媒介渠道，四特品牌傳播效果顯著。

　　可以看到，即便是在疫情蔓延的2020年，也沒有阻滯四特酒的品牌活力。四特酒紛紛利用視頻會議、線上直播等形式，創(chuàng)新性開展銷售和推廣工作。

　　“致敬逆行者”“抗疫防疫站點慰問活動”“家常菜評選”等活動快速打開消費端，在擴大品牌影響力的同時也讓消費者感受到溫暖;在2020年雙11活動中，四特酒集體亮相，并針對消費者的個性化需求，推出各種有針對性的特惠活動，足見其在市場服務(wù)和消費者培育中的用心;為了進一步拉動市場，四特酒還抓住契機，開啟了直播帶貨模式，直播首秀四特東方韻·弘韻短短幾秒便被搶購一空，這不僅展示了四特酒的產(chǎn)品亮點，更是將品牌的歷史底蘊一一呈現(xiàn);四特酒贊助播出的《主廚的榮耀》，彰顯了四特酒對中國味道走出中國、走向世界的底氣和執(zhí)著······一系列的創(chuàng)新發(fā)展，讓四特酒在傳統(tǒng)文化賦能背書的基礎(chǔ)上，不斷煥發(fā)新的品牌魅力，品牌聲量持續(xù)增強。

　　此外，四特酒還在2019年河北、福建、廣東、江蘇、湖南、河南招商的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速布局重點區(qū)域，分產(chǎn)品線有針對地開展招商活動。在經(jīng)銷商管理上，四特酒實行經(jīng)銷商分級管理，根據(jù)核心市場、高潛力市場、低潛力市場、開發(fā)市場等類型，制定不同的策略，并幫助經(jīng)銷商制定成長計劃，精準推動廠商共同發(fā)展。

　　四特酒的品牌價值之所以能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，一方面得益于數(shù)千年來四特酒承載的深厚歷史內(nèi)涵和得天獨厚的四大優(yōu)勢;另一方面，也要歸功于新時代下四特人不斷進行品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，從而為品牌價值帶來提升。正是基于品牌發(fā)展將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，四特酒形成了強大的品牌核心競爭力，品牌發(fā)展具備無限上升的可能。

　　在2021年中國酒類品牌價值前200強榜單中，四特酒以328.97億元位列前30強。面向未來，四特酒方面表示，將繼續(xù)踐行“求真務(wù)實，從容久遠”的企業(yè)哲學，“自強不息，厚德載物”的企業(yè)精神，貫徹落實高質(zhì)量發(fā)展要求，著力打造專注專業(yè)、創(chuàng)新卓越、基業(yè)長青的酒業(yè)者，為推動中國酒業(yè)繁榮發(fā)展貢獻一分力量。

　　四特酒的“特”，不是曲高和寡，而是“世界因我而不同”的產(chǎn)品魅力和品牌精神。