中國冰雪大會(huì)是國家''十四五"體育規(guī)劃項(xiàng)目之一，努力踐行"讓三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的偉大號召，水井坊響應(yīng)國家戰(zhàn)略，與中國冰雪大會(huì)結(jié)為合作伙伴，成為中國冰雪指定用酒，憑借600年傳承的文化底蘊(yùn)，彰顯文化自信，助力冰雪運(yùn)動(dòng)，以酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運(yùn)動(dòng)所代表的人們對美好生活的向往，以追求卓越的“典藏人生”致敬進(jìn)取超越、和平包容的冰雪精神，為中國舉杯，為中國冰雪加油。
時(shí)隔13年，水井坊再次為中國舉辦的體育盛會(huì)舉杯
水井坊與中國體育事業(yè)的機(jī)緣由來已久。2008年，中國為世界奉獻(xiàn)了一場“”的盛會(huì)，讓全世界看到飛速發(fā)展的中國精彩，那一年，水井坊品牌作為國家體育總局訓(xùn)練局中國體育代表團(tuán)慶功酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。
時(shí)隔13年，中國再一次因?yàn)榕e辦盛會(huì)而耀眼世界。2020年中國全面實(shí)現(xiàn)全民小康，偉大的中華民族正在向更加美好的生活邁進(jìn)。高端、時(shí)尚、健康、美好的冰雪運(yùn)動(dòng)正在在華夏大地快速的發(fā)展。
水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，助力冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，倡導(dǎo)全民健康，彰顯文化自信，是水井坊品牌的任務(wù)之一，“我們將用中國美學(xué)、中國美酒所代表的美好生活款待四海八方的客人，讓世界更愛中國。讓廣大消費(fèi)者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活?！?/p>
此次發(fā)布會(huì)，水井坊官宣成為中國冰雪指定用酒，重磅推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版兩款冰雪產(chǎn)品，致敬冰雪精神。這兩款產(chǎn)品從酒體到口感，從包裝到內(nèi)涵，都充分展現(xiàn)了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合，承擔(dān)著水井坊“為中國舉杯，為中國冰雪加油”的使命。
水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻在發(fā)布會(huì)上解讀，水井坊井臺作為開創(chuàng)中國高端白酒的經(jīng)典之作，其冰雪版以600 年時(shí)光淬煉的酒中美學(xué)，演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅，致敬“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美。
水井坊典藏則是經(jīng)典之上的全新力作，其冰雪版以“1+3+5”工藝密碼釀造卓越的陳香圓潤，致敬中國冰雪健兒的奮勇爭先，彰顯開放包容的大國風(fēng)范。
兩款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都創(chuàng)新性的以冰雪運(yùn)動(dòng)元素與體育精神融合，在瓶底燒畫中精選了我國的熱門項(xiàng)目、優(yōu)勢項(xiàng)目和突破項(xiàng)目，凝結(jié)了對中國冰雪的美好祝福。
冰雪IP賦能，圈層營銷再拓版圖
在中國冰雪指定用酒發(fā)布當(dāng)天，2021水井坊云頂開板節(jié)暨中國冰雪大會(huì)第二屆冰雪節(jié)在崇禮密苑云頂樂園啟動(dòng)，正式拉開了水井坊與云頂樂園戰(zhàn)略合作。
目前已經(jīng)擁有41條雪道、并配套了多家酒店和餐飲場所的密苑云頂樂園，是全球盛大冰雪比賽場地之一。此次與云頂?shù)膽?zhàn)略合作，是水井坊通過冰雪IP賦能圈層營銷的又一實(shí)質(zhì)動(dòng)作。雙方未來將深度整合各自的優(yōu)勢資源，聯(lián)合品牌營銷和傳播，將品牌曝光與品牌體驗(yàn)相結(jié)合，為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，豐富滑雪場景的體驗(yàn)內(nèi)容和感受，增強(qiáng)品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。
除此之外，水井坊還聯(lián)動(dòng)冰雪圈知名運(yùn)動(dòng)員和靈魂人物，進(jìn)一步挖掘冰雪文化、推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，同時(shí)對水井坊冰雪聯(lián)名產(chǎn)品的推廣起到顯著的加持效應(yīng)。
在發(fā)布會(huì)上，2006年都靈冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助陣，他們將與水井坊一起將冰雪運(yùn)動(dòng)精神融入更多場景，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，助力全民健身。
同時(shí)，密苑云頂樂園董事長林致華、萬龍滑雪場董事長羅力、高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物，也受邀成為水井坊冰雪品鑒官，水井坊將與他們致力于為更多冰雪圈層人士打造獨(dú)特體驗(yàn)。
值得一提的是，上述一系列動(dòng)作也是水井坊在今年明確提出“成為濃香頭部品牌之一”愿景之后，不斷向圈層營銷聚集資源、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)IP與目標(biāo)圈層精神共鳴的長遠(yuǎn)布局之一。
在此之前，水井坊已經(jīng)與一系列國際國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP牽手。既包括與上海勞力士大師賽開啟戰(zhàn)略合作，跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽，連續(xù)四年冠名助力全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽；也包括三度聯(lián)手《國家寶藏》、與成都國際詩歌周達(dá)成戰(zhàn)略合作，在世界互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會(huì)推出“金逸獎(jiǎng)”鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)作等。
與會(huì)人士普遍認(rèn)為，不斷擴(kuò)大在超級IP資源布局的版圖，表明水井坊將持續(xù)以600年傳承基因和高品質(zhì)產(chǎn)品賦能美好生活。此番與冰雪IP的攜手，將品牌成長與冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展深度關(guān)聯(lián)，致敬冰雪精神，陪伴冰雪圈層人士每一個(gè)值得典藏的時(shí)刻，有助于精準(zhǔn)打動(dòng)消費(fèi)群體，進(jìn)一步釋放水井坊在高端領(lǐng)域的未來空間。
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