11月20日，水井坊與中國冰雪戰(zhàn)略合作發(fā)布會在密苑云頂樂園舉行，水井坊作為中國冰雪官方指定用酒，正式發(fā)布兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品——典藏中國冰雪紀(jì)念版、井臺中國冰雪紀(jì)念版，以600年不斷傳承和創(chuàng)新的執(zhí)著，致敬“更高、更快、更團結(jié)”的冰雪之美，為冰賽道上不斷超越的時刻慶功。

　　和中國冰雪達成戰(zhàn)略合作，是水井坊體育營銷層面邁出的又一個實質(zhì)性動作，借助賽事的流量，極大程度提升水井坊在消費者心中的知名度。重要的是，水井坊將優(yōu)勢資源向圈層營銷集中，深耕冰雪圈層的高端人群，加速推進高端化戰(zhàn)略。

　　中國冰雪大會組委會副秘書長張鴻翊先生，中國金雪花滑雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長徐麗晶女士，水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪，密苑云頂樂園董事局林致華先生，萬龍滑雪場董事長羅力，知名體育主持人韓喬生、劉建宏等出席了發(fā)布會。

　　這次聯(lián)手中國冰雪，是水井坊在體育營銷拋出的一枚“重磅炸彈”。

　　酒業(yè)家了解到，中國冰雪大會是國家體育總局冬季運動管理中心著力打造、具有示范意義的大眾冰雪運動推廣品牌，旨在通過主題明確形式多樣的冰雪運動推廣活動，與各界力量一道，“帶動三億人參與冰雪運動”。

　　由此，水井坊攜手中國冰雪，不單單是一次聲勢浩大的品牌營銷活動，更承擔(dān)著“為中國舉杯 為中國冰雪加油”的使命。

　　▲水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪

　　水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，與中國冰雪達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，助力冰雪運動的推廣，倡導(dǎo)全民健康，彰顯文化自信，是水井坊品牌的任務(wù)之一，“我們將用中國美學(xué)、中國美酒所代表的美好生活款待來自世界各國的體育、媒體、技術(shù)人員，讓世界更愛中國。讓廣大消費者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活?！?/p>

　　之所以如此看重與中國冰雪的合作，源于水井坊與奧運會結(jié)緣已久。把時間推回到2008年北京奧運會，水井坊作為中國體育代表團指定用酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。時隔13年，水井坊和北京奧運會再度攜手，共同助力高端、時尚、健康、美好的冰雪運動地快速發(fā)展。

　　值得注意的是，2021水井坊云頂開板節(jié)暨中國冰雪大會第二屆冰雪節(jié)在密苑云頂樂園啟動，正式拉開水井坊與云頂樂園戰(zhàn)略合作，云頂樂園是北京2022年冬奧會及冬殘奧會比賽場地之一。

　　未來，水井坊和云頂樂園將深度整合各自的優(yōu)勢資源，聯(lián)合品牌營銷和傳播，將品牌曝光與品牌體驗相結(jié)合，為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗環(huán)節(jié)，豐富滑雪場景的體驗內(nèi)容和感受，增強品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。

　　“水井坊的持續(xù)發(fā)展，需要各方面來打造一個更強的品牌，我們分為兩方面，一方面是文化，另外一方面是通過體育運動?！敝戽?zhèn)豪如是表示。

　　▲2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬

　　在發(fā)布會上，2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助陣，同時密苑云頂樂園董事長林致華、萬龍滑雪場董事長羅力、高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄APP創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物，也受邀成為水井坊冰雪產(chǎn)品品鑒官。

　　不難看出，水井坊攜手知名運動員和雪圈大佬，一是通過他們的影響力，不斷推動冰雪運動普及，二是通過他們的體驗和口碑傳播，讓更多冰雪圈層人士感受到水井坊文化底蘊和獨特魅力。

　　實際上，水井坊在體育營銷的動作還有很多，包括與上海勞力士大師賽開啟戰(zhàn)略合作，跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽，連續(xù)四年冠名助力全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽，這些賽事有一個共同點是精準(zhǔn)圈粉高端圈層，是水井坊朝著“成為濃香頭部品牌之一”愿景穩(wěn)步邁進的重要舉措。

　　在體育運動上持續(xù)發(fā)力之外，水井坊對文化的傳承和保護也上升到戰(zhàn)略層面，從成立白酒行業(yè)首支非遺基金，到三度聯(lián)手《國家寶藏》，還包括與成都國際詩歌周達成戰(zhàn)略合作，在世界互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會推出“金逸獎”等，都是水井坊在文化領(lǐng)域的探索。

　　從非遺基金保護傳統(tǒng)文化，到“金逸獎”鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作，可以感受到水井坊在文化藝術(shù)這條道路上的創(chuàng)新精神，實現(xiàn)由讓更多人感受文化魅力到積極參與文化創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，起到加速推動中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的作用。

　　左手文化，右手體育，這將成為水井坊高端化戰(zhàn)略中的兩把“利劍”，加快釋放其在高端領(lǐng)域的未來空間。

　　以美學(xué)精神去創(chuàng)造最的白酒，成為中國高端白酒里面最有文化底蘊的一個品牌。水井坊再次將其所倡導(dǎo)的“酒中美學(xué)”的精神發(fā)揮到極致。

　　作為中國冰雪官方指定用酒，典藏中國冰雪紀(jì)念版(簡稱“典藏冰雪版”)、井臺中國冰雪紀(jì)念版(簡稱“井臺冰雪版”)兩款產(chǎn)品，從酒體到口感，從包裝到內(nèi)涵，都充分展現(xiàn)了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合，承擔(dān)著水井坊“為中國舉杯，為冬奧加油”的使命。

　　從酒體來看，典藏冰雪版延續(xù)新典藏“135”品質(zhì)密碼，以1號菌群、3大要訣、5大工藝帶來“陳、香、圓、潤”的口感體驗;井臺冰雪版則主打“一獨雙香”的口感特點，“一獨”即指一號菌群，每一滴都蘊含600年時間的味道，“雙香”是糧香豐富、窖香優(yōu)雅，糧窖雙香。

　　從包裝來看，兩款產(chǎn)品瓶底燒畫中精選了我國的熱門奪冠項目、優(yōu)勢奪冠項目和突破項目，其中典藏冰雪版外包裝深邃的藍色，映襯出冰雪的晶瑩質(zhì)感，用奧運五環(huán)色彩勾勒出世界冰雪賽道，而井臺冰雪版瓶身覆蓋一層皚皚白雪，仿佛雪山之巔、送入云霄，這一創(chuàng)意打破水井坊一貫的設(shè)計風(fēng)格，讓人眼前一亮、耳目一新。

　　水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻表示，水井坊井臺作為開創(chuàng)中國高端白酒的經(jīng)典之作，其冰雪版以600年時光淬煉的酒中美學(xué)，演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅，致敬“更高、更快、更強、更團結(jié)”的冰雪之美。

　　▲水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻

　　周苑忻還透露另外一個動作，從1月底到2月底，在冬奧會期間，水井坊將打造冰雪酒坊，進一步展示水井坊對美學(xué)、對藝術(shù)、對文學(xué)的想法，并將孵化IP賽事活動，共同開發(fā)和打造年度標(biāo)志性的滑雪賽事和主題活動嘉年華IP。

　　以酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運動所代表的人們對美好生活的向往，水井坊以追求卓越的“典藏人生”致敬進取超越、和平包容的冰雪精神，為中國舉杯，為中國冰雪加油。