11月12日，“第 一坊金逸獎”橫空出世，這個由水井坊發(fā)起和創(chuàng)立，由國內(nèi)著名和藝術(shù)家組成會來推出的藝術(shù)大獎，不僅被評價為“酒行業(yè)”，更因為獎杯設(shè)計得極富創(chuàng)意被冠以藝術(shù)界的“小金人”。

　　11月27日，首屆“第 一坊金逸獎”評獎結(jié)果在上海揭曉，“小金人”最終花落誰家?酒說從現(xiàn)場了解到：

　　第 一坊金逸獎由享譽全國的藝術(shù)界泰斗、著名藝術(shù)家靳尚誼獲得;獲提名獎的有羅中立、余友涵、楊佴旻三位藝術(shù)家;此外，全國著名的作家兼書畫家賈平凹獲得藝術(shù)貢獻獎，后者是為對繪畫藝術(shù)做出卓越貢獻的非職業(yè)畫家專門設(shè)置的獎項。

▲水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻為藝術(shù)貢獻獎獲得者賈平凹頒獎

　　值得關(guān)注的是：除了5位行業(yè)知名、甚至社會知名的藝術(shù)家獲獎外，在頒獎晚宴現(xiàn)場，水井坊還與以寧鋼、孟樹峰為代表的30位國內(nèi)藝術(shù)大師正式簽約，水井坊的“文化路線”不僅越走越扎實，同時呈現(xiàn)出更長線的戰(zhàn)略考量與價值謀劃。

　　1

　　“第 一坊金逸獎”分量夠重!

　　作為一個為藝術(shù)領(lǐng)域設(shè)立的平臺類獎項，“第 一坊金逸獎”盡管設(shè)立時間并不長，但分量很重，這種重主要體現(xiàn)在：

　　一是獲獎嘉賓為業(yè)內(nèi)頂流，行業(yè)知名度與社會影響力大。靳尚誼、賈平凹與本次“第 一坊金逸獎”提名獎的三位獲獎?wù)吡_中立、余友涵、楊佴旻，都在各自的藝術(shù)領(lǐng)域中有著數(shù)十年的積淀，用對藝術(shù)的執(zhí)著不斷追求實現(xiàn)更高的藝術(shù)成就，致敬極致美學(xué)，也都從各自的領(lǐng)域?qū)鴥?nèi)藝術(shù)事業(yè)發(fā)展做出了卓越貢獻。

▲“金逸”藝術(shù)展 水井坊元明清

　　二是“第 一坊金逸獎”最高獎金獎分量“很重”：它是由國際著名藝術(shù)家丁紹光親自設(shè)計、由老鳳祥兩位工藝美術(shù)大師張京羊與張心一親自領(lǐng)銜把關(guān)并用一公斤黃金制作的純金獎杯及100萬元人民幣現(xiàn)金組成，這也是迄今為止，中國繪畫藝術(shù)類金額最高的獎項。

　　以最高榮譽金獎獲得者原美院院長靳尚誼為例，后者憑借在藝術(shù)領(lǐng)域多年的耕耘和極高的藝術(shù)成就成為首個獲得“坊金逸獎”的藝術(shù)大家。據(jù)了解，今年87歲高齡的靳尚誼先生，在美術(shù)創(chuàng)作與教學(xué)領(lǐng)域已耕耘70余個春秋，他的藝術(shù)主張和藝術(shù)探索培養(yǎng)和影響了一代中國油畫家的成長。

　　獲得“第 一坊金逸獎”后，靳尚誼表示：“第 一坊金逸獎的創(chuàng)立是對中國藝術(shù)發(fā)展的激勵和推動，希望這個獎能夠長期設(shè)立下去，越辦越好?！?/p>

　　而藝術(shù)貢獻獎獲得者賈平凹是中國著名作家，憑借《廢都》、《秦腔》等作品斬獲了施耐庵文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎等無數(shù)大獎。獲得“坊金逸獎”藝術(shù)貢獻獎后，賈平凹表示：“第 一坊金逸獎藝術(shù)貢獻獎的獲得會給我一份自信，也給我一份力量，讓我在以后的日子里進一步向藝術(shù)的更高成就靠攏。”

　　頒獎現(xiàn)場，四川水井坊股份有限公司代表副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪先生對獲獎的藝術(shù)大師表示了祝賀。他表示水井坊設(shè)立“坊金逸獎”，希望能激勵更多藝術(shù)家追求“金逸”精神，推動更多的藝術(shù)工作者投身藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，展現(xiàn)中國多元、燦爛且富有活力的藝術(shù)文化魅力。

　　2

　　簽約30位大師，水井坊打出“組合拳”

　　盡管首屆“坊金逸獎”獲獎?wù)邇H有5人，但這依然不妨礙整場頒獎晚宴上的藝術(shù)名流云集，星光熠熠。

　　因為獎項公布是“百里挑一、精益求精”的結(jié)果，但在評選過程匯集了諸多藝術(shù)名家參加，在中國藝術(shù)界反響熱烈。同時為了確保評選過程及評選機制的專業(yè)性和性，該獎項成立了“坊金逸獎會”獨立開展評獎，評委由全國著名的藝術(shù)家、美術(shù)評論家和美術(shù)史研究專家組成。

　　因此在頒獎晚宴現(xiàn)場，除了5位獲獎?wù)呤钱?dāng)晚的“主角”外，水井坊同時與以寧鋼、孟樹峰為代表的30位國內(nèi)藝術(shù)大師正式簽約，這些簽約藝術(shù)家未來將與水井坊開展深度合作，讓白酒和藝術(shù)進一步碰撞，創(chuàng)作出更多值得典藏的作品，賦予高端白酒更多可以打動人的價值和情懷。

　　在酒說看來，這顯然進一步打通了白酒圈與藝術(shù)圈的跨界融合。如果說創(chuàng)立“坊金逸獎”核心在于圈層破壁，把水井坊品牌融入進去的話;顯然簽約30位大師則從長線落地層面實現(xiàn)了對核心意見的深度捆綁與資源占有，一套組合拳下來“推拉有度”，最終使得水井坊實現(xiàn)對藝術(shù)大師群體的深度互動。

　　3

　　深耕藝術(shù)圈層，長塑價值金身

　　當(dāng)然除了水井坊品牌本身自帶“酒中美學(xué)”的先天基因外，我們判斷一個企業(yè)短時間的品牌事件與動作，一定要嵌入到更長的時間維度與戰(zhàn)略愿景中去。

　　其實自今年以來，水井坊與一系列文化藝術(shù)類項目，如非遺節(jié)、國家寶藏、國際詩歌周等建立起合作，本次創(chuàng)立“坊金逸獎”也標(biāo)志著水井坊在文化藝術(shù)領(lǐng)域進一步發(fā)力，水井坊不斷加碼文化藝術(shù)領(lǐng)域的品牌影響力，其背后更關(guān)鍵在于兩點：

　　一是進一步提升品牌價值，專業(yè)的人做專業(yè)的事兒。雙方的合作一定會為水井坊未來的產(chǎn)品聯(lián)名與價值賦能等方面帶來更多新的啟迪與思考，再開一扇新窗。

　　二是圈層營銷再破壁，深耕藝術(shù)人群。其實與體育圈一樣，藝術(shù)圈本身就與水井坊的高端客戶消費人群有著高度重合，水井坊不僅僅完成了對這個人群的精準(zhǔn)鎖定，更關(guān)鍵在于通過平臺或者其他IP產(chǎn)生持續(xù)互動，與聯(lián)手《國家寶藏》、成都國際詩歌周等借勢的玩法不同，“坊金逸獎”的誕生創(chuàng)立背后在于自建一個有想象力的IP或者說平臺，進而實現(xiàn)品牌能量更大的發(fā)揮。

　　當(dāng)然從首屆頒獎盛典的獲獎名單和現(xiàn)場出席嘉賓來看，基本是“初具規(guī)?！迸c“站住腳跟”，能夠持續(xù)互動除了在現(xiàn)場簽約后30位藝術(shù)大師在酒業(yè)更多的天馬行空與創(chuàng)新迸發(fā)外，我們其實更期待第二屆、第三屆……甚至更多屆，因為只有持續(xù)性與連續(xù)性，才更考驗一個獎項的含金量與價值感，也更考驗一個企業(yè)的戰(zhàn)略定力。

▲水井坊博物館壹號

　　筆者突然想起一句話，也是水井坊三度聯(lián)手的一個文化頂流IP《國家寶藏》的開場白：我們這檔節(jié)目有多年輕呢，也就是上下五千年!可能水井坊之所以在“坊金逸獎”發(fā)動與造勢過程中并沒有刻意避諱“首屆”這種表達，其本心就在于長期主義，而非戰(zhàn)術(shù)性的一錘子買賣。這既與水井坊“600年，活著的傳承”品牌精神內(nèi)涵密切關(guān)聯(lián)，也能從其過往的許多經(jīng)典案例：比如三度聯(lián)手《國家寶藏》、多年通過公益基金等方式聯(lián)動“非遺”等找到答案。

　　說到本質(zhì)，高端品牌的價值與影響力塑造一定是需要時間成本的，但正如一句話講得那樣：只要方向?qū)α?，就不怕路遠，同時路也不會太遠!