看春晚、品美酒是許多國(guó)人印象中經(jīng)典的守歲場(chǎng)景，在中國(guó)人的團(tuán)圓記憶中，紅花郎是無(wú)比特殊的存在。2009年開(kāi)始，郎酒紅花郎連續(xù)三年攜手春晚，陪伴、見(jiàn)證了億萬(wàn)國(guó)民的團(tuán)圓時(shí)刻，成為了陪伴國(guó)人歡度春節(jié)的一大必備元素。

　　酒業(yè)家了解到，近期，由郎酒特別推出的“紅花郎中國(guó)節(jié)——中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員”在抖音、微信、新浪微博平臺(tái)火熱開(kāi)啟，并以刷屏之勢(shì)席卷各大榜單。而在今年春節(jié)，紅花郎也將作為春晚“老搭檔”重回舞臺(tái)。

　　新春檔“熒幕CP”再現(xiàn)，紅花郎回歸春晚再續(xù)前緣

　　“紅花郎中國(guó)節(jié)，邀請(qǐng)您共度傳統(tǒng)佳節(jié)，歡聚幸福時(shí)刻!”

　　12月25日晚，伴隨主持人任魯豫播報(bào)的“紅花郎精彩看點(diǎn)提示”，由紅花郎獨(dú)家特約的《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目在-3正式首播上線。節(jié)目中，多位“春晚?？汀饼R聚一堂，李谷一、張凱麗、黃圣依、林允等嘉賓紛紛亮相，《恭喜發(fā)財(cái)》《千手觀音》《難忘今宵》等春晚經(jīng)典節(jié)目煥新上演，掀開(kāi)了一份別樣的春晚記憶。

　　自1983年開(kāi)播以來(lái)，廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)在近40年的歲月中為國(guó)人獻(xiàn)上了無(wú)數(shù)的經(jīng)典瞬間，早已成為人們心中幸福與溫情的名片。而《春晚有心意——我要上春晚》系列節(jié)目也已經(jīng)走過(guò)10年歷程，如今它已不僅是一檔綜藝節(jié)目，更成為充滿著中國(guó)節(jié)日儀式感的經(jīng)典IP。

　　節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)典喜慶的紅花郎酒瓶在充滿年味的紅色基調(diào)背景中頻頻出現(xiàn)，裝點(diǎn)著舞臺(tái)與觀眾的餐桌，這樣的畫(huà)面讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友直呼“太熟悉”。

　　事實(shí)上，紅花郎與春晚這一超級(jí)IP早已在觀眾心中成為了經(jīng)典的“熒幕CP”。

　　自2003年上市以來(lái)，憑借經(jīng)典中國(guó)紅和經(jīng)典醬香味，紅花郎見(jiàn)證和陪伴了無(wú)數(shù)消費(fèi)者心中的經(jīng)典時(shí)刻。多年來(lái)，紅花郎堅(jiān)持在春晚系列節(jié)目中準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，與全國(guó)觀眾一起迎新年、過(guò)新春，已讓紅花郎品牌成為消費(fèi)者心中喜慶、祥和的代名詞。2009-2011年，紅花郎更連續(xù)三年冠名春晚“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”節(jié)目評(píng)選活動(dòng)，成為家喻戶(hù)曉的春晚記憶和經(jīng)典產(chǎn)品。

　　今年，紅花郎和春晚再續(xù)前緣，消費(fèi)者心中的“春晚老朋友”將驚喜回歸。如今的紅花郎，不僅成為消費(fèi)者心中春節(jié)的標(biāo)配，也成為消費(fèi)者的喜慶酒、團(tuán)圓酒、祝福酒、吉祥酒。

　　全方位強(qiáng)勢(shì)回歸，紅花郎引發(fā)“回憶殺”

　　數(shù)據(jù)顯示，今年的《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目一經(jīng)播出便引發(fā)廣大觀眾熱議，酷云直播最高收視率近1%，位列同時(shí)段全頻道綜藝節(jié)目第2位。

　　與此同時(shí)，“紅花郎中國(guó)節(jié)——中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員”活動(dòng)在抖音、微博、微信平臺(tái)火爆同啟，微博端#春晚有心意#、#紅花郎中國(guó)節(jié)#兩大話題綜合閱讀量達(dá)6億，抖音端#紅花郎中國(guó)節(jié)#、#中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員#兩大話題播放量超2.3億。

　　酒業(yè)家還了解到，紅花郎將攜手特別呈現(xiàn)《啟航2022》跨年晚會(huì)，這也是繼獨(dú)家特約《春晚有心意》節(jié)目后，紅花郎與結(jié)合節(jié)日開(kāi)展的“紅花郎中國(guó)節(jié)”系列的又一合作;此外，在本月的2022川渝春晚新聞發(fā)布會(huì)暨啟動(dòng)儀式上，紅花郎作為獨(dú)家總冠名品牌被重磅揭曉……

　　消費(fèi)者對(duì)紅花郎的情懷不止于此。作為中國(guó)白酒行業(yè)的醬香名片，紅花郎多年來(lái)通過(guò)一系列高規(guī)格的品牌傳播動(dòng)作不斷與國(guó)民度極高的事件深度捆綁：2016年，郎平代言紅花郎，“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”傳遍大江南北，此外，紅花郎巨星演唱會(huì)、紅花郎中國(guó)高端醬酒品酒大賽、紅花郎高爾夫巡回賽相繼舉行，也讓紅花郎的品牌聲量得到充分釋放……

　　種種跡象表明，今年紅花郎在春節(jié)熒幕正全面回歸，而在這套來(lái)勢(shì)洶洶的“組合拳”之下，熒幕之外的消費(fèi)者也自發(fā)拾起了一份別樣的“紅花郎情懷”：

　　“前幾天表弟給孩子擺滿月酒，一大家子人歡聚一堂。當(dāng)天的白酒就是紅花郎，表弟一家敬酒時(shí)還回憶起二三十年前父輩們過(guò)年能喝到郎酒是多么開(kāi)心，現(xiàn)在生活好了，紅花郎是我們的見(jiàn)證，為幸福生活干杯!”

　　“2007年末，兒子快要出生了，我和愛(ài)人商量著準(zhǔn)備給孩子買(mǎi)兩瓶白酒存著，留著孩子考上大學(xué)時(shí)候宴請(qǐng)用，當(dāng)時(shí)看到電視上正在播放神采飛揚(yáng)中國(guó)郎的廣告，老婆說(shuō)這個(gè)寓意太好了，就給孩子存紅花郎酒。一轉(zhuǎn)眼十四年過(guò)去了，孩子長(zhǎng)的比我都高了半頭了，我時(shí)常會(huì)給他講當(dāng)初選紅花郎酒的故事，希望他將來(lái)能夠神采飛揚(yáng)，做個(gè)中國(guó)好兒郎?！?/p>

　　“記得2008年八月孩子收到了錄取通知書(shū)，升學(xué)宴上，孩子的爺爺說(shuō)酒要喜慶，最后大家合計(jì)一下買(mǎi)了紅花郎，寓意家里出了個(gè)‘狀元郎’。不知道是因?yàn)榫坪?，還是因?yàn)樘貏e高興，家人們感到很輕松，平時(shí)只有半斤酒的量，最后兩瓶酒都喝得干干凈凈!”

　　重回“次高端”指日可待

　　“紅花郎是百億郎酒的重要組成部分，登陸在意料之中，透露出郎酒將進(jìn)一步搶占中高端醬酒市場(chǎng)空間的戰(zhàn)略意圖。”酒水行業(yè)研究者、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里對(duì)酒業(yè)家表示。

　　今年是紅花郎品牌誕生的第18個(gè)年頭，從最初的“郎牌郎酒”，到改名為“紅花郎”，再到2006年開(kāi)啟“全國(guó)化征程”，紅花郎品牌經(jīng)歷了4次迭代。而在次高端醬酒的放量增長(zhǎng)時(shí)代，紅花郎在上市后僅用4個(gè)月時(shí)間，即實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)額突破1個(gè)億的斐然戰(zhàn)績(jī)。此后更以高歌之勢(shì)在次高端價(jià)格帶所向披靡。

　　在紅花郎的助力下，郎酒完成了從區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌的升級(jí)與進(jìn)化，2011年郎酒躋身白酒“百億俱樂(lè)部”，其中紅花郎系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額超50億元。2017年，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部，自此青花郎順勢(shì)崛起，開(kāi)啟紅花郎托舉青花郎，青花郎拉動(dòng)紅花郎的新局面。

　　在歐陽(yáng)千里看來(lái)，紅花郎的“缺位”自有深意：“主觀來(lái)講，一是為青花郎接棒做出‘退讓’，二是為渠道清庫(kù)存留足時(shí)間。紅花郎‘缺位’的歲月，次高端名酒市場(chǎng)甚至次高端醬酒出現(xiàn)混戰(zhàn)，進(jìn)一步擴(kuò)容了次高端市場(chǎng)?！?/p>

　　暫時(shí)的“缺位”并沒(méi)有讓市場(chǎng)淡忘紅花郎，反而展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)需求。此前有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，2021年紅花郎“一瓶難求”，在醬酒消費(fèi)大省山東、河南，性?xún)r(jià)比突出的紅花郎10極度缺貨，紅花郎15則多是2020年的產(chǎn)品，尚未見(jiàn)2021年的產(chǎn)品。與此同時(shí)，酒商擔(dān)心紅花郎限量或提價(jià)，進(jìn)一步加劇了對(duì)紅花郎的“惜售”。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，目前，紅花郎與青花郎在消費(fèi)者心目中成為兩個(gè)獨(dú)立的IP，紅花郎的“助攻”使命已經(jīng)圓滿完成。如今，紅花郎成為醬酒市場(chǎng)中500元價(jià)位中極具市場(chǎng)價(jià)值與品牌價(jià)值的核心大單品，作為郎酒核心戰(zhàn)略品牌，紅花郎的品牌形象與性?xún)r(jià)比在消費(fèi)者端深入人心，缺貨的紅花郎再一次彰顯出稀缺價(jià)值，隨著吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)的投產(chǎn)，郎酒高品質(zhì)醬酒的產(chǎn)能得到進(jìn)一步擴(kuò)充，紅花郎重回“次高端”指日可待。