伴隨著醬酒下半場(chǎng)的逐漸開(kāi)啟，品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代也正在來(lái)臨。而在初步完成市場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)品牌突圍后，金沙酒業(yè)也按下品牌全國(guó)化的加速鍵。

　　過(guò)去半個(gè)月以來(lái)，金沙酒業(yè)通過(guò)發(fā)起“新選擇”互動(dòng)話題矩陣，與GQ實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新、與南方人物周刊合作等4大活動(dòng)成功實(shí)現(xiàn)品牌聲量的爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)了金沙酒業(yè)品牌與消費(fèi)者的直接互動(dòng)。

　　尤其是“2022做個(gè)新選擇”這一互動(dòng)話題，全網(wǎng)播放量突破20億，在消費(fèi)者群體中形成了巨大的影響力。而這一話題與金沙酒業(yè)旗下高端大單品摘要酒的“摘要醬香酒、高端新選擇”的品牌表達(dá)相得益彰。

　　在年末的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，金沙酒業(yè)以大手筆品牌營(yíng)銷開(kāi)啟2022，金沙酒業(yè)的品牌全國(guó)化正加速推進(jìn)。

　　金沙酒業(yè)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷

　　收獲了什么?

　　2022年1月1日，新年的天，#劉燁的新選擇#話題登上微博熱搜，將金沙酒業(yè)發(fā)起的“2022美好生活新選擇”元旦互動(dòng)傳播推向新燃點(diǎn)，也為本次活動(dòng)劃上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

　　酒業(yè)家了解到，自2021年12月19日開(kāi)始，金沙酒業(yè)便與抖音聯(lián)合發(fā)起“2022做個(gè)新選擇”全民挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，引發(fā)了全民的曾參與，活動(dòng)上線首日，話題的播放量便突破2億人次，截至日前，該話題總播放量突破了20億人次。

　　在短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大范圍的品牌傳播基礎(chǔ)上，金沙酒業(yè)馬不停蹄，與《南方人物周刊》聯(lián)合呈現(xiàn)“美好生活新選擇”的系列報(bào)道，邀請(qǐng)文娛、科學(xué)、藝術(shù)、建筑界頗有建樹(shù)的知名人士暢談與美好生活之間的“雙向奔赴”。

　　值得注意的是，作為金沙酒業(yè)的品牌代言人，中國(guó)內(nèi)地實(shí)力派演員劉燁也參與其中。劉燁表示，在流量盛行的時(shí)代下，仍要保有初心，守住用作品說(shuō)話的底線，選擇有品質(zhì)的劇本和深入人心的形象，慢下來(lái)精心打磨好作品。

　　此外，在與抖音和《南方人物周刊》實(shí)現(xiàn)品牌聲量傳播之外，金沙酒業(yè)還創(chuàng)新性的推出互動(dòng)營(yíng)銷“新玩法”，以一杯美酒的前、中、后味擬喻這一年的賽博生活、職場(chǎng)生活和情感生活，讀者通過(guò)選擇的方式調(diào)制一杯屬于自己的年終總結(jié)酒。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，此次與金沙酒業(yè)的聯(lián)合，也是GQ實(shí)驗(yàn)室與白酒品牌跨界的首次合作。GQ實(shí)驗(yàn)室作為傳統(tǒng)時(shí)尚媒體向線上年輕內(nèi)容轉(zhuǎn)型的里程碑，本身具有高端、年輕、時(shí)尚化屬性。本次與金沙酒業(yè)的活動(dòng)推文，在推出后第二天閱讀量便突破10萬(wàn)+。二者通過(guò)新媒體互動(dòng)營(yíng)銷方式，讓金沙酒業(yè)的產(chǎn)品以創(chuàng)新形式走近新中產(chǎn)群體。

　　全民參與抖音挑戰(zhàn)賽，名人人生選擇題，與GQ跨界聯(lián)合發(fā)起互動(dòng)營(yíng)銷調(diào)制“年終總結(jié)酒”……總結(jié)來(lái)看，在2021年的最后半個(gè)月中，金沙酒業(yè)一系列傳播動(dòng)作，有主題、有節(jié)奏、有態(tài)度地打造了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的酒業(yè)營(yíng)銷經(jīng)典范例，以品質(zhì)致敬真實(shí)力，以創(chuàng)新擦亮白酒品牌，從而全民傳遞美好價(jià)值觀。

　　而不管是抖音挑戰(zhàn)賽，還是《南方人物周刊》，還是與GQ實(shí)驗(yàn)室的合作，對(duì)于金沙酒業(yè)的品牌而言，都是一次巨大的收獲。這次品牌營(yíng)銷的組合拳，極大地放大了金沙酒業(yè)的品牌聲量，同時(shí)精準(zhǔn)的捕捉到高端消費(fèi)群體，并實(shí)現(xiàn)金沙酒業(yè)與高端消費(fèi)群體的互動(dòng)。

　　2021年5月，金沙酒業(yè)升級(jí)旗下雙品牌的定位，其中，高端大單品貴州摘要酒“高端新選擇”。在醬酒競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)和品牌化階段，金沙酒業(yè)已成功躋身醬酒“新頭部”，并成為者，金沙酒業(yè)和摘要酒作為更多消費(fèi)者的“新選擇”也指日可待。

　　“2022做個(gè)新選擇”!

　　金沙酒業(yè)的選擇是什么?

　　剛剛過(guò)去的2021年，是“十四五”的開(kāi)局之年，更是金沙酒業(yè)的大發(fā)展、大跨越之年。2021年，2021年，金沙酒業(yè)銷售已突破60億元，同比2020年實(shí)現(xiàn)翻倍以上的增長(zhǎng)。

　　于金沙酒業(yè)而言，這一數(shù)字背后，意味著金沙酒業(yè)在“十四五”取得了巨大的開(kāi)門紅，更是向著百億目標(biāo)前進(jìn)了一大步，使得金沙酒業(yè)在開(kāi)啟2022年的時(shí)候便擁有了“準(zhǔn)百億”的頭銜光環(huán)。

　　在2021年的年尾，金沙酒業(yè)以一場(chǎng)“2022做個(gè)新選擇”的互動(dòng)話題成功引爆網(wǎng)絡(luò)。那么，對(duì)于金沙酒業(yè)而言，2022年，也在做出新選擇。

　　金沙酒業(yè)的新選擇是什么?答案很簡(jiǎn)單，但也很關(guān)鍵：建百億酒企、樹(shù)百年品牌、創(chuàng)千億市值、筑產(chǎn)區(qū)。

　　日前，金沙酒業(yè)與金沙縣簽署了金沙酒業(yè)3萬(wàn)噸技改項(xiàng)目，這標(biāo)志著金沙酒業(yè)正式開(kāi)啟大規(guī)模的擴(kuò)產(chǎn)和酒旅融合發(fā)展之路，預(yù)計(jì)到“十四五”末，金沙酒業(yè)的醬酒產(chǎn)能將達(dá)到5萬(wàn)噸，儲(chǔ)存規(guī)模將達(dá)到20萬(wàn)噸。在產(chǎn)儲(chǔ)雙面均進(jìn)入醬酒行業(yè)的，夯實(shí)金沙酒業(yè)后百億時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　強(qiáng)大的產(chǎn)能和老酒儲(chǔ)備，也是保障產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定和提升的關(guān)鍵所在。一直以來(lái)，金沙酒業(yè)以品質(zhì)征服市場(chǎng)和消費(fèi)者。站在2022年起始，金沙酒業(yè)選擇繼續(xù)夯牢夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)，向市場(chǎng)和消費(fèi)者貢獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　品牌全國(guó)化，是金沙酒業(yè)的又一個(gè)“新選擇”。過(guò)去幾年間，金沙酒業(yè)成功的實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化布局，但這一全國(guó)化更多的是“市場(chǎng)全國(guó)化”，金沙酒業(yè)在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)實(shí)現(xiàn)了銷售。但是對(duì)于金沙酒業(yè)而言，成為全國(guó)知名品牌和全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵在于，市場(chǎng)的全國(guó)化疊加品牌的全國(guó)化。

　　事實(shí)上，此前在金沙酒業(yè)國(guó)營(yíng)元年70周年主題活動(dòng)上，張道紅就強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持消費(fèi)培育，服務(wù)至上，精耕終端，實(shí)現(xiàn)醬酒“從經(jīng)銷熱到消費(fèi)熱”的轉(zhuǎn)變。金沙酒業(yè)以此次活動(dòng)迅速掀起全民參與熱潮，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌落地，打通全國(guó)市場(chǎng)脈絡(luò)。

　　所以這次，我們能夠看到，金沙酒業(yè)三大活動(dòng)齊發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌的出圈，這也是金沙酒業(yè)品牌全國(guó)化的重要落地舉措，也為金沙酒業(yè)2022年的品牌工作打下了基礎(chǔ)，取得了“開(kāi)門紅”。

　　再次，金沙產(chǎn)區(qū)做大做強(qiáng)，做出影響力，也是金沙酒業(yè)的“新選擇”。2021年，金沙酒業(yè)扛起了金沙產(chǎn)區(qū)的大旗，張道紅曾表示，金沙酒業(yè)將從標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)、文化、品牌、秩序五大層面齊發(fā)力，金沙產(chǎn)區(qū)共同發(fā)展。

　　龍頭強(qiáng)則產(chǎn)區(qū)強(qiáng)。作為金沙產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)，金沙酒業(yè)正在通過(guò)不斷的實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展，從而推動(dòng)和壯大金沙產(chǎn)區(qū)的知名度和影響力。