1月18日晚間，酒業(yè)首份2021年業(yè)績預(yù)告出爐——酒鬼酒預(yù)計2021年實現(xiàn)營業(yè)收入34億元左右，較上年同期增長86%左右;預(yù)計2021年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈*8.8~9.5億元，同比增長79%~93.24%。

　　根據(jù)計算，酒鬼酒2021年第四季度預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入7.6億元左右，預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈*1.6~2.3億元。

　　對于業(yè)績增長，酒鬼酒方面表示主要系2021年品牌價值持續(xù)提升，市場拓展穩(wěn)步推進，終端建設(shè)不斷加強。

　　值得注意的是，伴隨著這一預(yù)告出爐，酒鬼酒也基本宣告了突破30億關(guān)卡，業(yè)績創(chuàng)歷史新高，正式邁入中長期發(fā)展階段。

　　01

　　有“質(zhì)”有“量”的高增長2021年

　　對于酒鬼酒2021年的持續(xù)高增長，酒業(yè)其實早有預(yù)見。

　　在2021年年底舉辦的“酒鬼酒馥郁大會—2021年全國合作伙伴年會”上，中糧酒業(yè)董事長、委、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司委、董事長王浩就曾表示：“過去的2021年，極不平凡，也極有成就，是‘十四五’發(fā)展規(guī)劃的開局之年，是酒鬼酒全國化市場的開拓之年，是湖南省全面實施湘酒振興戰(zhàn)略的開啟之年，是中糧集團推進高質(zhì)量發(fā)展的開篇之年，更是我們廠商攜手創(chuàng)造價值、取得成績最多的開懷之年?！?/p>

　　在香型建設(shè)方面，《馥郁香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)于2021年正式發(fā)布，馥郁香躋身中國白酒十一大國標(biāo)香型之列。

　　在品牌建設(shè)方面，酒鬼酒位列胡潤食品百強榜全國白酒行業(yè)品牌第七名;內(nèi)參酒“品牌強國工程”觸達人群18.3億人次，酒鬼酒獨家冠名的《萬里走單騎》節(jié)目傳播覆蓋11億人次;酒鬼酒實現(xiàn)中非經(jīng)貿(mào)博覽會、上合組織貿(mào)易博覽會、博鰲亞洲論壇等冠名17場。

　　在產(chǎn)能建設(shè)方面，酒鬼酒也按下加速鍵。生產(chǎn)二區(qū)2000噸基酒產(chǎn)能完成建設(shè)，生產(chǎn)三區(qū)正式開工，將新建1.08萬噸基酒產(chǎn)能，1.78萬噸存儲能力，如果建設(shè)完成，可以說等于再造一個酒鬼酒。

　　在產(chǎn)品發(fā)展方面，酒鬼酒系列完成產(chǎn)品升級迭代與渠道梳理，動銷良性、量價齊升;內(nèi)參酒逐漸強化，2021年銷售顯著增長。

　　在渠道方面，酒鬼酒2021年億級客戶、5000萬級客戶、千萬級客戶都大幅增長;核心終端數(shù)量多倍增長，門店年周轉(zhuǎn)次數(shù)顯著提升。

　　在管理方面，費用核銷周期明顯縮短，人均產(chǎn)出進一步提升。

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　　一項又一項數(shù)據(jù)無不表明，在這一年，酒鬼酒通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展市場布局、創(chuàng)新品牌文化、改善供應(yīng)鏈管理、加強團隊建設(shè)、加快園區(qū)建設(shè)等多措并舉，內(nèi)外兼修，刷新了一項項紀(jì)錄，創(chuàng)造了有“量”又有“質(zhì)”的2021年亮眼成績單。

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　　文化立身，內(nèi)外兼修

　　酒鬼酒加速沖擊“中長期目標(biāo)”

　　既有成果之上，酒鬼酒方面曾表示，2022年將時刻保持冷靜，時刻保持修正，時刻保持趕超，將以“堅持品牌、強化創(chuàng)新驅(qū)動、深化廠商共建、完善產(chǎn)能布局”四大戰(zhàn)略舉措為指引，以“打造基地、突破高地、深度全國化”為主線，加快推進“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的全面達成。

　　因此，在熟悉酒鬼酒的行業(yè)人士看來，2021年突破30億的成績單，于酒鬼酒的意義并不止于業(yè)績創(chuàng)造了歷史新高。這不僅表明了酒鬼酒在中糧帶領(lǐng)下的活力，也充分表明了3年快速發(fā)展的成果，更讓行業(yè)看到了酒鬼酒發(fā)展目標(biāo)從規(guī)劃藍(lán)圖到逐步落地的路徑。

　　“過去三年，酒鬼酒核心的轉(zhuǎn)變和發(fā)展是酒鬼酒品牌價值、產(chǎn)品價值、團隊價值、客戶價值集中實現(xiàn)突破。”正如酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼所言，“近幾年來，酒鬼酒在中糧酒業(yè)的帶動下，注入了現(xiàn)代企業(yè)管理理念，不斷完善激勵約束機制，不斷優(yōu)化法人治理結(jié)構(gòu)，在團隊內(nèi)部形成牛團精神，在外部以新模式發(fā)揮廠商合力開拓市場，使酒鬼酒邁向了高質(zhì)量發(fā)展的新時期?！?/p>

　　可以說，在贏得“十四五”開局開門紅之后，酒鬼酒也正式開啟了邁向中長期目標(biāo)的新發(fā)展階段。而由于不斷地賦能發(fā)展，治理穩(wěn)健、管理賦能、牛團精神、廠商共創(chuàng)成為了酒鬼酒的時代引擎。

　　還值得注意的是，與一些企業(yè)不同的是，除了通過優(yōu)化產(chǎn)能、渠道、品牌等筑牢發(fā)展地基之外，酒鬼酒更“仰望星空”凝練了獨特的精神內(nèi)核——文化酒鬼。

　　中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔認(rèn)為：“為什么酒鬼酒好喝?答案三個字，‘有文化’;為什么中糧酒業(yè)酒鬼酒在2021年取得跨越式發(fā)展?三個字，‘有文化’?！?/p>

　　盛初集團董事長王朝成也表示：“隨著消費個性化、自由化新時代的到來，酒鬼酒在品牌上，要塑造文化品牌，要做到口感獨特性與體驗舒適性?！?/p>

　　鄭軼也直言道：“酒鬼酒的未來，就是高質(zhì)量的高增長!要實現(xiàn)高質(zhì)量高增長，差異化定位是酒鬼酒成事之基，骨子里的文化是酒鬼的立身之本?！?/p>

　　未來，酒鬼酒將圍繞著“文化”酒鬼酒，一是做好世遺文化守護者;二是實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化;三是與更多文化機構(gòu)合作，打造文化平臺，依托平臺與更多文化人士文化愛好者形成圈層文化;四是建立酒鬼酒文化研究院，和外部專家一起研究湘西文化，挖掘湖湘文化。

　　眾所周知，文化不是，甚至也不是具象的形態(tài)，但卻能創(chuàng)造差異、塑造內(nèi)核、指引品牌向上。酒鬼酒顯然深諳此道，一方面夯實包括產(chǎn)能、渠道、團隊等品質(zhì)及市場基礎(chǔ)，另一方面不斷通過文化走出白酒差異化路徑，不斷強化描摹“文化名酒酒鬼酒”標(biāo)簽。二者合力，酒鬼酒的前行之路動力更加強勁。

　　2021年秋糖，鄭軼在就任酒鬼酒公司總經(jīng)理一職不久后就談到：“2020年，酒鬼酒團隊提出了近期、中期、長期的量化戰(zhàn)略目標(biāo)。今天曾經(jīng)的大目標(biāo)已經(jīng)變成了小目標(biāo)，曾經(jīng)的夢想也不再遙不可及，屬于酒鬼酒的未來已來?！?/p>

　　行者無疆!短期目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)，也已經(jīng)為快速奔赴中長期目標(biāo)做好了內(nèi)外儲備，酒鬼酒的未來值得期待。