2022年虎年春節(jié)即將到來，在激烈的酒類競(jìng)爭(zhēng)中，負(fù)責(zé)沖鋒的是今世緣另一款新秀產(chǎn)品國緣V3。都說“初生牛犢不怕虎”，那么作為新出世的產(chǎn)品，國緣V3憑什么擔(dān)當(dāng)重任?今世緣酒業(yè)對(duì)其又有哪些期待呢?

1

國緣V3的硬核實(shí)力

　　打鐵還需自身硬，要想在激烈的市場(chǎng)中獲勝，需要強(qiáng)大的實(shí)力。那么國緣V3的優(yōu)勢(shì)有哪些呢?

　　一、系出名門，品質(zhì)過硬。眾所周知，國緣V系列，屬于今世緣的中高端產(chǎn)品，V3隸屬于V系列，其品質(zhì)可見一斑。

　　據(jù)江南大學(xué)專家介紹，國緣V3在傳統(tǒng)“老五甑”古法釀造技藝的基礎(chǔ)上大膽革新，采用清蒸續(xù)楂、青石窖發(fā)酵和“四高一長”工藝，即高溫制曲、高溫堆積、高溫發(fā)酵、高溫溜酒和長期儲(chǔ)存。經(jīng)過反復(fù)品評(píng)、層層把關(guān)，形成國緣特有的“低而不淡，幽雅醇厚”的獨(dú)特風(fēng)格。

　　二、品相高端大氣、典雅。國緣V3瓶身為水晶玻璃制造，充分體現(xiàn)國緣端莊、典雅的產(chǎn)品形象，國緣V3的紅色包裝，典雅精致，喜慶熱烈，與過年的色彩高度匹配。外包裝風(fēng)格典雅精致、匠心獨(dú)具，更加符合現(xiàn)代新中產(chǎn)高端人士彰顯高尚品味，感悟人生的審美喜好。

　　三、對(duì)標(biāo)名酒，定位清晰。從產(chǎn)品定位上來說，國緣V3將目光鎖定在高端消費(fèi)人群，找尋高端消費(fèi)人群的情感共鳴，增強(qiáng)國緣V3與主要消費(fèi)人群情感連接，進(jìn)一步挖掘V3的情感價(jià)值，讓“緣文化”為春節(jié)增添加倍的情感色彩。從產(chǎn)品價(jià)格來看，國緣V3定價(jià)888元，對(duì)標(biāo)普五、國窖1573，符合高端目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值認(rèn)知，也與其高端序列的定位形成統(tǒng)一。

　　因此無論從產(chǎn)品定位還是產(chǎn)品品質(zhì)、品相上，國緣V3都具備了沖擊中高端價(jià)位段的實(shí)力，也具備了搶占春節(jié)白酒黃金檔的能力。

2

線上線下聯(lián)動(dòng)，國緣V3“破圈”

　　隨著白酒競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)銷售越來越多的取決于“誰能率先搶占消費(fèi)者的心智”，好產(chǎn)品要在好的場(chǎng)景，以最精致的方式出場(chǎng)，才能在消費(fèi)者的心中留下深刻的印記。做好充分準(zhǔn)備的國緣V3就選擇了一種“精致”的出場(chǎng)方式，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，通過場(chǎng)景的營造，深深吸引了消費(fèi)者的目光。

　　一、點(diǎn)亮城市地標(biāo)，制造超級(jí)傳播。新年伊始，一場(chǎng)名為“V3賀歲 緣分加倍”，聚焦南京、蘇州、無錫等省內(nèi)6座城市核心商業(yè)中心的新春燈光大秀，正式拉開了國緣V3的春節(jié)營銷的序幕。作為本次春節(jié)營銷的重磅頭戲，今世緣酒業(yè)國緣V3高調(diào)登場(chǎng)，用一場(chǎng)炫彩奪目的城市地標(biāo)燈光秀，一躍成為全民矚目的焦點(diǎn)，極具視覺沖擊力的宣傳媒介，戰(zhàn)略性地覆蓋國緣V3的主要消費(fèi)陣地，不少網(wǎng)友議論說“沒想到國緣這么會(huì)玩，感受非常震撼?！?/p>

　　二、全方位布局媒介，V3風(fēng)尚一觸即發(fā)。與此同時(shí)，以“V3賀歲 緣分加倍”為主題新春營銷畫面，也在媒體全面鋪開，覆蓋核心商圈的戶外大屏、戶內(nèi)大屏、電梯廣告、各大樓盤小區(qū)、公交車站臺(tái)、停車場(chǎng)等，讓消費(fèi)者感受到來自國緣的一份祝福。

　　三、線上多重玩法 賦能V3強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊。城市地標(biāo)燈光秀的高調(diào)登場(chǎng)，線下廣告的全方位滲透，固然能奪人眼球，但作為一個(gè)傳播事件，內(nèi)容才是傳播的整個(gè)春節(jié)營銷的核心。為更好賦能春節(jié)營銷戰(zhàn)役，國緣V3線上用多形式、多平臺(tái)、多內(nèi)容、多維度的線上互動(dòng)傳播，為營銷賦能。在知乎，網(wǎng)友熱議的話題 “過年送什么酒，既好喝又有面子?”答案中不乏很多國緣粉絲自發(fā)表達(dá)對(duì)V3的喜愛。這種用和消費(fèi)者“聊在一起”的方式，從情感故事、酒友分享到白酒評(píng)鑒、心得分享，為國緣V3收獲了一批白酒饕客的喜愛與青睞。

　　四、多維度挖掘傳播內(nèi)容，拓寬國緣V3價(jià)值維度。接下來，V3還將啟動(dòng)“城市名人新春探緣”計(jì)劃，通過尋找城市名人與國緣V3的共性，深挖國緣V3的價(jià)值。舉辦“手指舞”視頻大賽、“V3賀歲 緣分加倍”戶外廣告合照征集賽、手機(jī)搖一搖互動(dòng)抽獎(jiǎng)等等多重線上互動(dòng)形式，為春節(jié)營銷再添一把火。

　　緊緊圍繞“緣文化”內(nèi)在文化訴求，通過內(nèi)容營銷和多維度的打造，國緣V3火力全開，線上線下聯(lián)動(dòng)，迅速吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，形成了在消費(fèi)者心中的占位，讓國緣V3提前在春節(jié)營銷搶占了制高點(diǎn)。

3

從國緣V3看今世緣的“三個(gè)自信”

　　選擇在春節(jié)旺季，白酒競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)間推出國緣V3，顯示了今世緣酒業(yè)在的品牌自信、文化自信和品質(zhì)自信，國緣V3的推出，也國緣系列“再添虎將”，進(jìn)一步強(qiáng)化了今世緣酒業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一、搶占白酒頭部賽道的“品牌自信”。目前白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，白酒頭部品牌市場(chǎng)趨勢(shì)明顯。在多次年度發(fā)展大會(huì)上，今世緣酒業(yè)都提出“積極參與白酒頭部競(jìng)爭(zhēng)，搶占白酒競(jìng)爭(zhēng)的新賽道”。正是有了強(qiáng)大的品牌自信，國緣V3才有了更大的底氣。

　　二、觸達(dá)內(nèi)心“緣文化”的自信。通過創(chuàng)牌25年的不懈努力，今世緣所打造的“緣文化”深入人心，觸達(dá)情感。國緣V3無論是線上還是線下的活動(dòng)，都在詮釋“緣就在”身邊的文化訴求，潤物細(xì)無聲，為春節(jié)歸家、團(tuán)聚的人一種親切的情感共振。

　　三、強(qiáng)大的品質(zhì)自信。好酒是品出來的，的品牌傳播來自消費(fèi)者的口碑。今世緣今天所取得的成就以及在行業(yè)中的地位，都取決于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)孜孜不倦的追求。無論是國緣V9清雅醬香，還是四開國緣，以及新推出的國緣V3，今世緣都堅(jiān)持在傳統(tǒng)技藝上不斷創(chuàng)新，不斷提升今世緣的品質(zhì)和消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

　　國緣V3的推出，不僅是今世緣春節(jié)面向中高端人群的重要產(chǎn)品，更是其踐行國緣品牌文化、品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要體現(xiàn)，更是今世緣拓寬中高端白酒賽道的重要舉措，期待國緣V3在新春帶給“有緣人”更多的“喜氣和福氣”!