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探訪新春市場(chǎng) 五糧液為何能成酒飲市場(chǎng)寵兒？

來(lái)源：中國(guó)白酒網(wǎng) 分類：軟文廣告時(shí)間：2022-01-31 10:36:00

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　　過(guò)節(jié)喝酒消費(fèi)者青睞五糧液

　　成都酒商李女士告訴記者，這段時(shí)間是全年最忙的時(shí)節(jié)，白酒消費(fèi)最旺，動(dòng)銷最快，各種酒都爭(zhēng)相出貨。“相較而言，名酒更受消費(fèi)者歡迎，在濃香白酒中，五糧液作為頭部品牌，動(dòng)銷，每天都會(huì)出不少貨。”

　　成都另一位酒商尚先生表示，他開的是另一品牌的專賣店，不以五糧液為主打，但是找他要五糧液的客戶仍相當(dāng)多，自己也隨時(shí)得備著貨，以滿足老客戶的需求。

　　在探訪紅旗超市、家樂福、麥德龍、1919等商超或?qū)Ｙu店時(shí)發(fā)現(xiàn)，白酒柜臺(tái)琳瑯滿目，人氣也比以往旺了不少?，F(xiàn)場(chǎng)的銷售人員表示，最近他們酒類銷量有大幅提升，是平時(shí)的幾倍。當(dāng)然，賣得好的還是茅臺(tái)、五糧液、劍南春這樣的名酒，對(duì)于品牌影響力相對(duì)較弱的品牌，還是少有人問津，出貨較慢。

　　家樂福超市一位銷售員表示，現(xiàn)在過(guò)節(jié)許多人送禮，選擇五糧液的很多。“過(guò)年自家喝的，也有不少直接選擇五糧液，在一年最重要的節(jié)日，最親密的家人聚在一起，當(dāng)然要喝更有排面、更好的酒了?！?/p>

　　成都市民廖先生說(shuō)，其實(shí)自己平時(shí)很少喝酒，但到了春節(jié)期間，親朋相聚，多少都會(huì)喝點(diǎn)，平時(shí)大家都比較忙，節(jié)日幾天才會(huì)抽空聚在一起，當(dāng)然普通的酒就不用拿上桌了，團(tuán)圓宴上拿出一瓶五糧液，面子里子都有，就算到年底也犒勞下自己吧！

　　福禮多多五糧液推出新年禮包

　　據(jù)了解，為了營(yíng)造良好的節(jié)日氛圍，五糧液在線下的超市和賣場(chǎng)準(zhǔn)備了不少新年禮包。

　　比如消費(fèi)者在麥德龍、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家、步步高、國(guó)美、家樂福、百聯(lián)、丹尼斯等賣場(chǎng)，購(gòu)買活動(dòng)指定的五糧液產(chǎn)品，每消費(fèi)滿1666元就可參與一次抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品有價(jià)值298元的小禮盒和價(jià)值1688元的煙酒大禮盒。

　　而在沃爾瑪購(gòu)酒的，每購(gòu)買一瓶以上產(chǎn)品，就會(huì)返一定金額的沃爾瑪購(gòu)物卡一張。

　　此外，五糧液專賣店還推出“集?？ā被顒?dòng)，用戶可通過(guò)其微信搜索“五糧液專賣店云店”小程序參與活動(dòng)。

　　集齊平安福、奮斗祿、運(yùn)動(dòng)壽、知足禧、和氣財(cái)五張福卡，就可獲得抽獎(jiǎng)券一張，參與1月29日至31日的大抽獎(jiǎng)。其獎(jiǎng)品多多，50元云店購(gòu)酒券、金樻滿堂禮盒，中獎(jiǎng)機(jī)率都近50%。而最為誘人的大獎(jiǎng)則分別是價(jià)值2580元的五糧液?緣定晶生（戒指款）、價(jià)值9999元的1.5L經(jīng)典五糧液。

　　品牌占優(yōu) 成都高端市場(chǎng)

　　據(jù)了解，五糧液當(dāng)前銷量的還是第八代五糧液，在賣場(chǎng)零售端，第八代五糧液零售價(jià)為1399元一瓶，而在一級(jí)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，其價(jià)格普遍在1080元至1150之間。

　　除了第八代五糧液，五糧液高端產(chǎn)品、建議零售價(jià)2899元的“經(jīng)典五糧液”，也受到不少高端消費(fèi)者的歡迎。

　　一位酒業(yè)資深人士表示，近幾年，五糧液保持了持續(xù)高速增長(zhǎng)，與其他白酒品牌明顯拉開了距離，市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的分化，品牌力越強(qiáng)，占據(jù)的優(yōu)勢(shì)更多?！耙恢币詠?lái)，成都市場(chǎng)就是五糧液的主場(chǎng)，擁有眾多忠實(shí)用戶，在市場(chǎng)出現(xiàn)分化時(shí)，頭部品牌自然能分得更多市場(chǎng)紅利。”

　　持續(xù)種草牽手高爾夫賽

　　據(jù)了解，近期五糧液各類品牌活動(dòng)也是持續(xù)不斷，通過(guò)各類品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者種草。

　　1月14日，2021大昌中國(guó)×五糧液高爾夫巡回賽總決賽在成都舉行，經(jīng)典五糧液出現(xiàn)在總決賽頒獎(jiǎng)晚宴現(xiàn)場(chǎng)。

　　據(jù)了解，在2021五糧液高爾夫巡回賽共有七場(chǎng)，包括六場(chǎng)分站賽，一場(chǎng)總決賽。五糧液以高端新品“經(jīng)典五糧液”為媒，鏈接中國(guó)車主及高爾夫球運(yùn)動(dòng)愛好者，精準(zhǔn)輸出其品牌文化。

　　當(dāng)然，五糧液近期的熱銷，絕不僅僅是靠短期營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是依托其多年的品牌積淀及對(duì)品質(zhì)的極致追求。只有品質(zhì)與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，內(nèi)外兼修，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

　　一直以來(lái)，五糧液提倡“共釀和美生活”，秉持“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的核心價(jià)值理念，傳承“用心不計(jì)代價(jià)，用工不計(jì)成本，用時(shí)不計(jì)歲月”的工匠精神，始終以高品質(zhì)美酒滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

　　這既契合了時(shí)代的精神，也贏得了消費(fèi)者的尊重。

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