昨日，兩條信息刷屏業(yè)內(nèi)人士朋友圈，一條來(lái)自財(cái)經(jīng)類媒體，從最高8000元/瓶到4500元/瓶，茅臺(tái)虎年生肖酒發(fā)布一個(gè)月價(jià)格近乎腰斬; 另一條，則是來(lái)自貴州茅臺(tái)官方微信，信息顯示，春節(jié)期間，茅臺(tái)酒銷售勢(shì)頭向好，價(jià)格持續(xù)平穩(wěn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)。
1、茅臺(tái)酒價(jià)格下來(lái)了，好事!
據(jù)了解， 53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。
而該產(chǎn)品剛剛亮相，尚未在市場(chǎng)流通之際，有經(jīng)銷商就已將預(yù)售價(jià)格炒高，其價(jià)格一度逼近6000元/瓶，與市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)相比，溢價(jià)率達(dá)140%。
更有電商平臺(tái)顯示，該產(chǎn)品最高價(jià)格逼近8000元/瓶。
近幾日，茅臺(tái)虎年生肖酒的最低價(jià)已經(jīng)降至4850元/瓶，雖然仍然高于2499元/瓶的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，但價(jià)格已經(jīng)大幅下降。
有經(jīng)銷商在接受媒體采訪時(shí)表示，4560元/瓶的價(jià)格相較于年初剛剛發(fā)售時(shí)的價(jià)格，已近乎腰斬。而這個(gè)價(jià)格應(yīng)該是“降無(wú)可降”，不會(huì)再有什么大的波動(dòng)。
除此之外，通過(guò)仔細(xì)梳理今年春節(jié)期間關(guān)于茅臺(tái)酒售價(jià)變化的信息不難發(fā)現(xiàn)，不止是茅臺(tái)虎年生肖酒，包括茅臺(tái)主力大單品飛天茅臺(tái)、茅臺(tái)醬香系列酒新品茅臺(tái)1935在內(nèi)，價(jià)格都有所下降。
據(jù)市場(chǎng)反饋的信息顯示，今年春節(jié)前夕，原箱2021年53度飛天茅臺(tái)(500ml)終端價(jià)格在2795元/瓶和3180元/瓶上下。
散瓶、原箱2020年53度飛天茅臺(tái)(500ml)終端價(jià)格則在2830元/瓶、3300元/瓶上下。
而在2021年春節(jié)前，53度飛天茅臺(tái)終端售價(jià)一度突破過(guò)3000元/瓶的大關(guān)，在某些地區(qū)甚至被喊價(jià)到3500元/瓶。
再往前的2020年春節(jié)前，這類過(guò)山車式的大漲也同樣出現(xiàn)過(guò)。
與2020年、2021年相比，飛天茅臺(tái)的售價(jià)降下來(lái)了，且十分穩(wěn)定!
此外，出廠價(jià)798元/瓶，官方零售指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶的茅臺(tái)1935，也在今年春節(jié)歷經(jīng)了價(jià)格的上漲再下調(diào)。
茅臺(tái)1935發(fā)布后不久，其市場(chǎng)價(jià)格就站上了1800元/瓶的高位，甚至有酒商喊價(jià)2000元。
然而事實(shí)是，茅臺(tái)1935并沒(méi)有站穩(wěn)1800元/瓶的位置，目前，該產(chǎn)品價(jià)格已在1600元/瓶左右。
2、“走量，不加價(jià)”，利好貴州茅臺(tái)!
而就在茅臺(tái)虎年生肖酒、飛天茅臺(tái)、茅臺(tái)1935的價(jià)格降下來(lái)的同時(shí)，貴州茅臺(tái)官方微信卻發(fā)布信息宣布，春節(jié)期間，茅臺(tái)酒銷售勢(shì)頭向好，價(jià)格持續(xù)平穩(wěn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì);茅臺(tái)醬香系列酒銷售實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
對(duì)此，數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格下降，對(duì)于貴州茅臺(tái)而言是利好。
一方面，此前，茅臺(tái)酒的價(jià)格上漲太快、太多，其實(shí)并不純粹是市場(chǎng)供需造成的，存在大量的“囤積居奇”者，炒作茅臺(tái)酒已經(jīng)成為公開(kāi)的秘密。
另一方面，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格居高不下，引來(lái)了包括國(guó)家、消費(fèi)者在內(nèi)的不滿，國(guó)家有關(guān)部門多次強(qiáng)調(diào)，“酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的”，而消費(fèi)者方面則是頻頻出現(xiàn)“喝不起、不喝了”的觀點(diǎn)。
第三方面，從茅臺(tái)新帥上任以來(lái)推出的種種政策來(lái)看，他在不斷推動(dòng)貴州茅臺(tái)的營(yíng)收多元化，不過(guò)分依賴飛天茅臺(tái)，提出“茅臺(tái)醬香，股份出品”的觀點(diǎn)，大力推動(dòng)茅臺(tái)醬香系列酒的品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)動(dòng)銷工作。
如今，茅臺(tái)酒的價(jià)格下來(lái)了，也就意味著市場(chǎng)上炒作茅臺(tái)酒的投機(jī)者將會(huì)逐步減少，同時(shí)，也響應(yīng)了國(guó)家號(hào)召，并在一定程度上滿足了消費(fèi)者購(gòu)買茅臺(tái)的實(shí)際需求。
此外，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格下降、平穩(wěn)，也讓市場(chǎng)方面對(duì)茅臺(tái)新帥加強(qiáng)了信心，對(duì)貴州茅臺(tái)的未來(lái)更多了幾分期待。
“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”，作為中國(guó)白酒行業(yè)的擔(dān)當(dāng)，貴州茅臺(tái)已漸入佳境。
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