在中國人的傳統(tǒng)觀念里，正月十五元宵節(jié)之后，春節(jié)才算畫上一個圓滿句號。

　　春節(jié)期間，伴著濃濃年味，金劍南出現(xiàn)在很多家庭的餐桌上，陪伴國人歡度佳節(jié)，總結(jié)過去一年的成績，助力劍南春集團(tuán)迎來2022“開門紅”。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以春節(jié)歡聚為縮影，從節(jié)慶時刻到婚喜宴場景，金劍南是見證人們喜慶團(tuán)圓場面最多的親民白酒之一，也是傳遞幸福、傳承經(jīng)典的重要符號和價值坐標(biāo)。

1

傳承名酒基因，滿足大眾消費

　　近年來，伴隨消費升級和品牌集中度的提高，消費者“喝好酒、選品牌”的消費意識愈加凸顯。中高端消費與大眾消費各自對應(yīng)的消費需求穩(wěn)定，其中大眾消費代表中國白酒消費的基本盤。

　　“大眾白酒市場規(guī)模在2000億左右。其中，100—200元價位段的百元盒酒已由過去的商務(wù)消費為主，升級為大眾消費的主流價位。大眾宴席、節(jié)慶禮品和縣鄉(xiāng)口糧盒酒三大方面的升級趨勢明顯?！北本┳岿i戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬指出，“這正是金劍南持續(xù)壯大的市場機(jī)會?！?/p>

　　劍南春集團(tuán)對于白酒消費的主流趨勢有著敏銳的洞察力和巨大的優(yōu)勢，一直高度重視消費者需求，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　作為劍南春集團(tuán)核心產(chǎn)品，金劍南系列主要包括金劍南K6、24K金劍南、金劍特曲等產(chǎn)品，承襲優(yōu)雅品味、尊貴氣度和深厚底蘊(yùn)，以如金品質(zhì)傳承名酒基因，以親民價位開拓創(chuàng)新，展現(xiàn)高性價比優(yōu)勢。

　　立足行業(yè)看，隨著珍藏級劍南春和水晶劍南春的價值回歸，金劍南K6堅持親民價格、夯實大眾消費，精準(zhǔn)滿足消費者需求，并進(jìn)一步打開上行空間。因此，2022年成為金劍南強(qiáng)勢進(jìn)擊的當(dāng)打之年，也是品牌進(jìn)階的關(guān)鍵之年。

2

品質(zhì)如金，金劍南K6實力圈粉

　　金劍南K6的產(chǎn)地位于四川盆地西北部的綿竹境內(nèi)，優(yōu)美的地理環(huán)境和氣候條件、絕佳的水質(zhì)和土壤，不僅造就了當(dāng)?shù)鼐d延千年的釀酒文化，也為金劍南K6的釀造提供了天選之地。

　　在此基礎(chǔ)上，金劍南K6甄選川西平原的純凈五谷為原料，采用傳統(tǒng)黃泥老窖固態(tài)發(fā)酵、歷經(jīng)數(shù)百道古方釀藝精心釀制和陶壇貯存老熟，最終形成了“酒體豐滿、窖香濃郁、綿甜甘冽、香味協(xié)調(diào)、尾凈悠長”之特點。

　　值得一提的是，金劍南K6在傳承古老釀藝的同時，還采用了劍南春獨創(chuàng)的中國傳統(tǒng)濃香型白酒生產(chǎn)的經(jīng)典特色工藝——“一低、二長、三控、四適當(dāng)、五精作、六結(jié)合”的獨特技藝。

　　金劍南憑借如金品質(zhì)，先后多次榮獲國內(nèi)外大獎。比如，在2018中國國際酒業(yè)博覽會上，經(jīng)240位專業(yè)評酒師對150元至200元價位段的23款暢銷產(chǎn)品進(jìn)行盲品，金劍南K6榮獲濃香型白酒。金劍南K6用品質(zhì)實力圈粉專業(yè)評委的同時，也贏得了消費者的廣泛認(rèn)可。

3

精耕宴席場景，金劍南K6更懂消費者

　　隨著消費升級和年輕群體漸成消費主力，宴席場景的多元價值持續(xù)凸顯，一方面擴(kuò)大產(chǎn)品流行度、積極發(fā)揮消費帶動作用;另一方面高效觸達(dá)最廣泛的消費人群，持續(xù)提升品牌影響力。

　　勝出必有所長，金劍南K6憑借突出的品質(zhì)實力、喜慶大氣的包裝、營銷團(tuán)隊的專業(yè)服務(wù)等，在宴席市場做到了內(nèi)外兼修。

　　酒說記者了解到，金劍南在每個重點市場，都有專業(yè)高效的營銷團(tuán)隊，真正下沉市場、挖掘消費者需求，為宴席提供專業(yè)服務(wù)。

　　2021年，金劍南K6在宴席市場表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉，每一場金劍南宴席，都有專門的團(tuán)隊人員在現(xiàn)場服務(wù)。從下單開始，到配貨、擺酒、回收、兌獎等每個環(huán)節(jié)，工作人員都細(xì)心安排妥當(dāng)。同時，配合以線下的地推、抽獎同步進(jìn)行，充分激發(fā)渠道活力、終端熱情及消費者需求。

　　一位甘肅蘭州的煙酒店老板表示，“金劍南K6是久經(jīng)考驗的名酒嫡系、大廠產(chǎn)品，品質(zhì)有口皆碑，婚喜宴用有面子，價格還親民。無論是親友聚會招待，還是日常口糧好酒，都更實惠”。

　　此外，金劍南K6持續(xù)開展豐富多樣的消費者回饋活動，是宴請招待、社交聚會和禮品饋贈的優(yōu)選項。

　　目前，“金劍南K6 購酒有好禮”活動進(jìn)行得如火如荼，消費者只要開瓶掃碼，就有機(jī)會贏紅包;團(tuán)聚宴會享好禮，凡是選用金劍南K6辦宴席，都有機(jī)會獲得1.25L或2.5L金劍南窖藏以及更多超值獎品。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，金劍南憑借深厚的市場基礎(chǔ)和不斷擴(kuò)大的產(chǎn)品影響力，未來有望達(dá)到30億—50億的市場規(guī)模，品牌的內(nèi)在潛力和持續(xù)成長性巨大。金劍南K6精準(zhǔn)發(fā)力大眾消費的新塔基市場，持續(xù)打造中國白酒200元左右價格帶的強(qiáng)勢單品，未來可期!