酒圈近期的“頂流”，非貴州茅臺官方出品的數(shù)字營銷APP“i茅臺”莫屬。

　　3月28日，“i茅臺”APP上線，迅速登頂蘋果App Store免費APP排行榜首，成為目前下載量高、熱度高的一款A(yù)pp。短時間迎來龐大的下載量，充分印證了“茅臺”在廣大消費者心目中的地位，也體現(xiàn)了上線產(chǎn)品的市場吸引力。

　　“新產(chǎn)品、新渠道、新平臺”。今天，“i茅臺”數(shù)字營銷平臺正式試運行，消費者可預(yù)約申購4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53 度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺酒(珍品)。

　　其中，茅臺1935成為醬香系列酒入選“i茅臺”數(shù)字營銷平臺首批上線產(chǎn)品，無疑說明了它在茅臺家族的重要地位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺1935上市后表現(xiàn)驚艷，一直占據(jù)行業(yè)話題中心。隨著登陸火爆電商平臺“i茅臺”，兩大“熱點”完成聚首，將加速茅臺1935的全國化市場擴張。

　　01

　　“i茅臺”是什么?

　　推出“i茅臺”數(shù)字營銷平臺，是茅臺公司2022年的既定戰(zhàn)略。

　　今年2月14日，茅臺集團董事長丁雄軍在2022年市場工作會議上表示，茅臺將順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代消費趨勢，深入踐行“五合營銷法”、推進“數(shù)字營銷”、助力“智慧茅臺”建設(shè)，通過打造“i茅臺”購物渠道，致力于為消費者提供公開、便捷、放心的一站式服務(wù)。

　　“聚臻品好物，享極致體驗，揚茅臺文化”，作為茅臺的全新渠道，“i 茅臺”數(shù)字營銷平臺的推出，改變了過往傳統(tǒng)的服務(wù)模式，采用線上線下打通聯(lián)動機制，提供一個放心、便捷的購酒新平臺，讓茅臺主力產(chǎn)品走入千家萬戶。

　　上線試運行之日后，消費者可在手機應(yīng)用商城搜索“i 茅臺”進行下載。在試運行階段，消費者每天可在“i 茅臺”預(yù)約申購包括茅臺1935在內(nèi)的4款產(chǎn)品。

　　作為茅臺公司開發(fā)并運營的預(yù)約購酒平臺，“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，但將整合鏈接12 家第三方電商平臺預(yù)約入口，為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。

　　“i 茅臺”支持消費者在線注冊、實名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等。申購成功的消費者需要攜帶本人身份證到指定的社會渠道商及茅臺自營公司提貨。

　　除了提供打破空間限制的購酒，“i茅臺”數(shù)字營銷平臺還是了解茅臺文化的“數(shù)字之窗”。消費者可以通過“品質(zhì)·茅臺、享約·茅臺、發(fā)現(xiàn)·茅臺、文化·茅臺”四大板塊，了解貴州茅臺酒的釀造工藝、品牌文化等。

　　實際上，“i茅臺”“i”具有多重含義，既代表著茅臺通過數(shù)字化internet(互聯(lián)網(wǎng))的方式，讓茅臺公司產(chǎn)品走入更多消費者individual(個人的)的當(dāng)中，同時也代表著傳播茅臺品牌、故事和文化的重任，肩負(fù)著茅臺作為大國品牌走向世界international(國際的)的使命。

　　作為產(chǎn)品到商品的全鏈路鏈結(jié)者，3月29日，“i茅臺”APP沖上了蘋果免費應(yīng)用榜，單日下載次數(shù)達43萬。業(yè)界人士表示，“i茅臺”是推動茅臺營銷體系改革落地的又一新舉措，讓市場對茅臺擴大直銷渠道改革增添了信心。

　　02

　　茅臺1935 將迎來新一輪熱銷

　　1月18日晚，備受關(guān)注的茅臺1935上市，市場零售指導(dǎo)價格為1188元，是茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，更是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。

　　茅臺1935布局千元價格帶，上市后迅速引發(fā)商家和消費者追捧，一度供不應(yīng)求。事實上，上市數(shù)月，這一現(xiàn)象級新品已成為茅臺公司旗下的重磅級IP產(chǎn)品。

　　茅臺1935的不同之處在于，它的基酒既來源于和義興產(chǎn)區(qū)，又有茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)的加持，兼具兩個產(chǎn)區(qū)基酒特征和優(yōu)勢。品質(zhì)上，茅臺團隊逐一嘗評近萬個基酒樣品，反復(fù)搭配對比分析，設(shè)計了近百版小樣方案，經(jīng)過近百次的評審，最終確定方案。

　　總體來說，茅臺1935延續(xù)了茅臺產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征，突出表現(xiàn)了典雅細(xì)膩的聞香，醇厚細(xì)致的口感，色香味格有機統(tǒng)一、綜合平衡，具有鮮明香氣表現(xiàn)個性的同時，盡現(xiàn)平衡協(xié)調(diào)之美。

　　不難看出，茅臺1935”本身就是一款具有極高辨識度和優(yōu)良品質(zhì)基因產(chǎn)品。

　　為助推茅臺1935全國市場擴張，春節(jié)期間，貴州茅臺醬香酒公司主動作為，在18個城市投放以“茅臺醬香 股份出品”和“茅臺醬香萬家共享”為主題的城市地標(biāo)燈光秀，在燈光秀展示的產(chǎn)品系列中，茅臺1935占據(jù)C位，持續(xù)出圈。此外，茅臺還1935亮相新聞聯(lián)播整點報時環(huán)節(jié)，強勢登陸機場、高鐵。

　　進入3月，茅臺1935開啟新一輪進擊，在全國多地舉行千余場品鑒會。多地經(jīng)銷商將其與各地地標(biāo)建筑同框拍照，并配上“茅臺醬香·股份出品”等標(biāo)語，一時間形成了品牌效應(yīng)。

　　這一背后，是茅臺1935打開更多圈層，讓消費者體驗口感，加強與消費者互動，拉升消費者品牌認(rèn)知，進一步擴大茅臺1935在區(qū)域市場的影響力。

　　在“i茅臺”首啟運營后，茅臺1935作為首批上線產(chǎn)品入列，這無疑再次彰顯了其“茅臺醬香·股份出品”優(yōu)勢地位，令其背書更加深入人心。在重量級地位進一步確認(rèn)的同時，隨著“i茅臺”的火爆，茅臺1935也將完成新一輪的強力品牌傳播，以增強經(jīng)銷商堅定產(chǎn)品優(yōu)勢的信心。

　　“i茅臺”作為茅臺公司面向千家萬戶的電商平臺，也將推進茅臺1935的更多的熱銷。面向競爭激烈的千元價格帶，茅臺公司致力于讓更多消費者體驗到茅臺1935，這也預(yù)示著茅臺1935將有更大的市場作為，是助力“十四五”目標(biāo)實現(xiàn)的重要產(chǎn)品。