文 | 羅亞玲

　　自2022年初發(fā)布上市以來(lái)，作為“茅臺(tái)醬香，股份出品”的茅臺(tái)1935便一直受到各方關(guān)注;在年初茅臺(tái)1935上市周年慶上，茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)丁雄軍曾公開(kāi)透露，2023年茅臺(tái)1935將迎來(lái)包裝升級(jí)，煥新后的瓶蓋外觀更雅致、防偽更科學(xué)。

　　近日，微酒記者從市場(chǎng)獲悉，包裝升級(jí)的茅臺(tái)1935正在投入市場(chǎng)，與消費(fèi)者見(jiàn)面。顯然，茅臺(tái)1935的包裝升級(jí)已經(jīng)完成，煥新產(chǎn)品正式進(jìn)入市場(chǎng)檢驗(yàn)階段。

　　那么，包裝升級(jí)后的茅臺(tái)1935有何看點(diǎn)?市場(chǎng)對(duì)于煥新后的產(chǎn)品又作何反饋呢?

　　01

　　三大升級(jí)

　　據(jù)相關(guān)人員透露，茅臺(tái)1935本次包裝升級(jí)主要聚焦于三個(gè)方面的增強(qiáng)，即防偽性、體驗(yàn)性、觀賞性。

　　從防偽性角度來(lái)看，一方面，煥新后的茅臺(tái)1935瓶蓋采用茅臺(tái)集團(tuán)自主研發(fā)并獲得國(guó)家專(zhuān)利的防拔出、防二次使用結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)填補(bǔ)了行業(yè)技術(shù)空白，新的瓶蓋配合新升級(jí)的瓶口，大大提高了造假難度，能夠有效打擊“拔頭酒”的出現(xiàn)，防止回收造假;另一方面，瓶蓋間隙內(nèi)部的上下毀齒，也為造假增加了難度。

　　從體驗(yàn)性角度來(lái)看，新瓶蓋升級(jí)了結(jié)構(gòu)并加入玻珠，正立時(shí)可以起到密封作用，傾倒時(shí)起到截流作用，拉出的酒線均勻、流暢，同時(shí)改進(jìn)了出口酒角度，提升開(kāi)瓶體驗(yàn)。倒酒過(guò)程中的酒線是一項(xiàng)極具觀賞性的飲酒儀式，茅臺(tái)1935的改動(dòng)便充分考慮了消費(fèi)者在這方面的需求。

　　從觀賞性角度來(lái)看，包裝升級(jí)后的茅臺(tái)1935在瓶身上進(jìn)行了大調(diào)整，原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方酒精度及凈含量下方的位置，還在背部新增加了年份印章。在瓶身上加入美酒出廠的年份印章，目的是以獨(dú)有的價(jià)值標(biāo)簽，鑒證每一滴醬香美酒的歲月沉淀。

　　02

　　“有效”煥新

　　對(duì)于茅臺(tái)1935本次包裝升級(jí)，有行業(yè)觀察人士精準(zhǔn)評(píng)價(jià)其為“有效”煥新，“這次煥新是對(duì)茅臺(tái)1935在實(shí)用性與價(jià)值感兩個(gè)方面的雙重提升。”

　　在白酒行業(yè)當(dāng)中，假冒產(chǎn)品是一個(gè)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，并且越是受到消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，所面對(duì)的假冒問(wèn)題也會(huì)越發(fā)嚴(yán)重，茅臺(tái)1935也不例外。

　　“越是高端的產(chǎn)品，造假也會(huì)越精細(xì)，就是我們業(yè)內(nèi)人也需要好好分辨，更別說(shuō)是普通消費(fèi)者?！币晃唤?jīng)銷(xiāo)商表示，“我們拿到煥新產(chǎn)品私下測(cè)試了一下，這次茅臺(tái)1935在瓶蓋上的改動(dòng)，對(duì)‘拔頭酒’的針對(duì)性特別強(qiáng)，是十分有效的防偽措施，這對(duì)于消費(fèi)者而言非常具有實(shí)用價(jià)值。”

　　在保障正品的基礎(chǔ)之上，在很多情況下，高端酒的目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)的不僅僅是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)感與儀式感。

　　“從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)1935包裝升級(jí)后增加的更多細(xì)節(jié)，讓自身的視覺(jué)語(yǔ)言更為突出、讓消費(fèi)者體驗(yàn)更加舒適，美化的同時(shí)也方便消費(fèi)者認(rèn)清正版包裝，而消費(fèi)者的良好體驗(yàn)也將反哺產(chǎn)品價(jià)值感。”有業(yè)內(nèi)人士分析道。

　　一位消費(fèi)者體驗(yàn)了煥新版茅臺(tái)1935后也說(shuō)道：“高端白酒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比拼的本身細(xì)節(jié)，茅臺(tái)1935在細(xì)節(jié)上做得越來(lái)越好的，有效的細(xì)節(jié)改進(jìn)立馬讓人好感度上升。”

　　03

　　為100億“蓄力”

　　在微酒記者來(lái)看，茅臺(tái)1935的包裝升級(jí)，是這款產(chǎn)品奔赴2023年100億營(yíng)收目標(biāo)的“蓄力”之舉。

　　日前，貴州茅臺(tái)發(fā)布2023年半年度報(bào)告，1-6月，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入709.87億元、凈利潤(rùn)359.80億元。其中，系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.74億元，同比增長(zhǎng)32.59%，而據(jù)渠道反饋，作為系列酒當(dāng)中的核心大單品，茅臺(tái)1935在上半年的營(yíng)收接近50億元。

　　在茅臺(tái)的2023年規(guī)劃當(dāng)中，系列酒的營(yíng)收目標(biāo)是力爭(zhēng)突破200億，茅臺(tái)1935作為重要支柱的營(yíng)收目標(biāo)是100億。

　　用兩年時(shí)間打造出一款百億級(jí)超級(jí)大單品，這是白酒行業(yè)未曾出現(xiàn)過(guò)的事情，但從茅臺(tái)1935“時(shí)間過(guò)半，任務(wù)過(guò)半”的表現(xiàn)來(lái)看，創(chuàng)造歷史只是時(shí)間問(wèn)題。

　　對(duì)于一款百億級(jí)產(chǎn)品而言，品牌力和產(chǎn)品力無(wú)疑是主要支撐。在品牌力方面，茅臺(tái)1935一直在通過(guò)“喜相逢”活動(dòng)強(qiáng)化品牌與各個(gè)城市、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的鏈接，品牌打造與落地動(dòng)銷(xiāo)齊頭并進(jìn);在產(chǎn)品力方面，本次的包裝煥新就是一個(gè)標(biāo)志性的舉措，通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)的精益求精優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、提升產(chǎn)品價(jià)值。

　　可以說(shuō)，包裝升級(jí)是茅臺(tái)1935在通過(guò)修煉產(chǎn)品內(nèi)里不斷夯實(shí)自身基礎(chǔ)，為100億年度目標(biāo)蓄力;而在產(chǎn)品層面的蓄力，最終也會(huì)在市場(chǎng)層面完全釋放，成為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的強(qiáng)力助推器。