8月5日，2022首屆中國(guó)?岳陽(yáng)洞庭漁火節(jié)開幕式在岳陽(yáng)樓舉行，作為岳陽(yáng)洞庭漁火節(jié)開幕式的重要組成部分，由酒鬼酒公司內(nèi)參酒品牌聯(lián)合新媒體導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的“岳陽(yáng)樓記·沉浸式詩(shī)酒幻境-理想篇”，在岳陽(yáng)樓下沉廣場(chǎng)重磅上演，這也是酒鬼酒公司繼“內(nèi)參酒·三生萬(wàn)物詩(shī)酒幻境”之后，為內(nèi)參酒《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)新品量身打造的沉浸式詩(shī)酒幻境產(chǎn)品發(fā)布儀式。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)、酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼，華糖云商營(yíng)銷傳播股份有限公司杜建明、酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲、北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬等領(lǐng)導(dǎo)出席并共同見證產(chǎn)品的榮耀上市。

　　1

　　沉浸式詩(shī)酒幻境，全新的品牌表達(dá)方式

　　華燈初上，徜徉在古色古香的建筑里，穿過(guò)洞庭風(fēng)韻詩(shī)廓，一場(chǎng)跨越千年的詩(shī)酒幻境在千年古樓岳陽(yáng)樓拉開序幕！演出以樓、湖、天、地、月為元素、以東方美學(xué)設(shè)定為底色，通過(guò)范仲淹與不同時(shí)空先賢的對(duì)話，將岳陽(yáng)樓所承載的文化底蘊(yùn)、憂樂(lè)精神以美酒與詩(shī)詞交融的藝術(shù)手法進(jìn)行展現(xiàn)，以新媒體藝術(shù)破局時(shí)空，構(gòu)建360度5D幻境詩(shī)畫場(chǎng)景。

　　本次以對(duì)話山河為序篇，以內(nèi)參酒和千古名篇《岳陽(yáng)樓記》為主題創(chuàng)作的文創(chuàng)新品為鏈接，通過(guò)對(duì)話秋月、對(duì)話理想、對(duì)話《岳陽(yáng)樓記》三個(gè)篇章的演繹，讓岳陽(yáng)樓成為中國(guó)人登高望遠(yuǎn)、抒發(fā)情懷的一個(gè)“場(chǎng)域”，從而發(fā)現(xiàn)我們每個(gè)人心目中的“岳陽(yáng)樓”。

　　把酒臨風(fēng)，登樓放歌。一棟樓閣留給我們的不只是觀景臺(tái)，更是它千百年的文化底蘊(yùn)和文化生命力的賡續(xù)傳承。從這場(chǎng)詩(shī)酒幻境中，可感范仲淹“先天下之憂而憂 后天下之樂(lè)而樂(lè)”的家國(guó)情懷 ，杜甫“戎馬關(guān)山北，憑軒涕泗流”的家國(guó)責(zé)任，李白“雁引愁心去，山銜好月來(lái)”的曠達(dá)心境，黃庭堅(jiān)“未到江南先一笑，岳陽(yáng)樓上對(duì)君山”的豪放情感。

　　這款以《岳陽(yáng)樓記》名篇為主題創(chuàng)造的內(nèi)參文創(chuàng)新品，以一場(chǎng)沉浸式詩(shī)酒文化幻境，帶領(lǐng)品鑒者穿越時(shí)空，體味高端文化白酒與傳統(tǒng)文化、新潮藝術(shù)的創(chuàng)新與融合。這不僅顛覆了我們對(duì)白酒傳統(tǒng)玩法的認(rèn)知，也開啟了文化白酒表達(dá)方式的新時(shí)代。

　　2

　　文化品味和文化品牌的雙劍合璧

　　在白酒文創(chuàng)盛行的當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品相較于其他流通產(chǎn)品，承擔(dān)起了提升品牌價(jià)值、豐富品牌文化的重任，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，內(nèi)參酒始終用高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求。以《岳陽(yáng)樓記》為主題的內(nèi)參文創(chuàng)新品“未售先火”，受到行業(yè)大咖與經(jīng)銷商的好評(píng)與關(guān)注。

　　8月6日，“文蘊(yùn)華夏 中國(guó)風(fēng)骨 內(nèi)參酒文化研討會(huì)—《岳陽(yáng)樓記》”在岳陽(yáng)大酒店隆重舉辦。

　　研討會(huì)上，酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼表示，岳陽(yáng)樓不僅是湖湘精神的文化地標(biāo)，也彰顯著中國(guó)人的家國(guó)情懷與文人風(fēng)骨?！皟?nèi)斂乾坤，參悟天地”是內(nèi)參的品牌內(nèi)涵，寓意胸懷家國(guó)情懷、居高而憂天下，這種責(zé)任感和使命感正好與范仲淹的《岳陽(yáng)樓記》“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”不謀而合。

　　此次內(nèi)參酒《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)新品，以文化名酒鐫刻文化名篇，為產(chǎn)品注入豐富文化內(nèi)涵和時(shí)代理想，為文化白酒的開發(fā)提供了新思路。

　　酒鬼酒與華糖攜手打造的內(nèi)參酒《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品，是酒鬼酒創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷模式的重要之舉，未來(lái)，廠商雙方將秉承長(zhǎng)線運(yùn)作思路，深耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)廠商共創(chuàng)產(chǎn)品全生命周期運(yùn)營(yíng)新模式。

　　在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)看來(lái)，文化賦能是高端白酒的必由之路，一瓶好酒從物理成本的角度來(lái)說(shuō)，都是可量化的。但在市場(chǎng)中，酒的價(jià)格是由品牌高度決定的，而品牌高度，必然需要文化的加持。內(nèi)參品牌以《岳陽(yáng)樓記》為主題的文創(chuàng)新品，將人文精神與內(nèi)參品牌的結(jié)合，讓中國(guó)文化與消費(fèi)者有了認(rèn)同與共鳴，這種認(rèn)同感，是支撐產(chǎn)品從個(gè)性走向共性，從特色走向普遍消費(fèi)的核心動(dòng)力，這款文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)湖湘文化與內(nèi)參高品質(zhì)的嫁接，創(chuàng)新文化內(nèi)參的表達(dá)方式，不僅僅對(duì)內(nèi)參，對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)都有很好的示范價(jià)值和意義，值得贊譽(yù)與參與。

　　在酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲看來(lái)，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)、精神物質(zhì)需求的提升，人們對(duì)高端白酒的需求量也日益攀升。人們購(gòu)買高端白酒除了看重酒本身的品質(zhì)，同樣看重產(chǎn)品背后所傳達(dá)的品牌價(jià)值表達(dá)與文化?！对狸?yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品作為內(nèi)參品牌的高端文化產(chǎn)品，其背后所承載的不僅僅是人生“前濃 中清后醬”的三階段，還包含著每個(gè)人心中的理想、抱負(fù)、憂樂(lè)精神與家國(guó)情懷，這是市場(chǎng)上許多文創(chuàng)產(chǎn)品所無(wú)法與之比擬的。

　　北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武表示，千古名篇《岳陽(yáng)樓記》和中國(guó)高端文化白酒——內(nèi)參酒的結(jié)合，是文化品味和文化品牌的雙劍合璧，這款產(chǎn)品，一定會(huì)給愛酒之人帶來(lái)感動(dòng)和欣喜。同時(shí)，對(duì)內(nèi)參來(lái)說(shuō)，也是一次品牌內(nèi)涵的極大豐富和價(jià)值提升。

　　3

　　一款值得經(jīng)銷商打Call的文化酒

　　《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品上市以來(lái)得到一眾大咖的認(rèn)可。

　　華糖云商營(yíng)銷傳播股份有限公司總經(jīng)理杜建明看來(lái)，內(nèi)參品牌和《岳陽(yáng)樓記》的契合點(diǎn)是“擔(dān)當(dāng)”二字，因?yàn)椤皳?dān)當(dāng)”，《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品的“精氣神”就出來(lái)了。瓶身背面“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”，展現(xiàn)出了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精髓和中國(guó)人骨子里的價(jià)值認(rèn)同，這不僅是《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品的精氣神，也是一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品核心的理念。這款產(chǎn)品是內(nèi)參文化酒的新高度，也很好地展現(xiàn)了中國(guó)氣質(zhì)。

　　華糖易購(gòu)電子科技有限公司總經(jīng)理劉春盛從七大方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全方面的闡述概括。

　　第 一有顏值：以內(nèi)參酒設(shè)計(jì)為底，以天青色為韻，以文化學(xué)者為光，體現(xiàn)了中國(guó)高端文化白酒的大氣與底蘊(yùn)。

　　第二有品質(zhì)：《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品的酒體與“三生萬(wàn)物”同樣出自中國(guó)酒業(yè)大國(guó)工匠葉力之手，了產(chǎn)品的上乘品質(zhì)。第三有內(nèi)涵：《岳陽(yáng)樓記》所詮釋的家國(guó)情懷，影響了中國(guó)士大夫群體近1000年，是中華民族優(yōu)秀品質(zhì)與精神境界。

　　第四有場(chǎng)景：一杯好酒，要有非常充分的消費(fèi)場(chǎng)景。《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品滿足了政、商、名、文人的各種高端場(chǎng)景需求。第五有空間：限量供應(yīng)，堅(jiān)守價(jià)格，維護(hù)市場(chǎng)秩序，更加重視和優(yōu)秀商家共創(chuàng)共贏，共建共享。

　　第六有保障：力爭(zhēng)將《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品打造成為52度內(nèi)參酒體系中的戰(zhàn)略周期產(chǎn)品。第七有未來(lái)：中國(guó)白酒的特色香型時(shí)代，酒鬼公司的百億目標(biāo)，內(nèi)參酒的良好的品牌形象，《岳陽(yáng)樓記》廣泛的人文基礎(chǔ)，都支撐著《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展。

　　在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬看來(lái)，內(nèi)參酒《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品，有著兩大優(yōu)勢(shì)。一方面該產(chǎn)品有著胸懷家國(guó)的人文內(nèi)核、天下名樓的物質(zhì)內(nèi)核和千古完人的IP內(nèi)核，強(qiáng)大IP屬性與具有社會(huì)責(zé)任感的高端政商人群消費(fèi)需求不謀而合。另一方面內(nèi)參酒《岳陽(yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品依托馥郁香獨(dú)特品類、宋瓷+宋詞”融合、品質(zhì)的獨(dú)特稀缺價(jià)值，賦予產(chǎn)品強(qiáng)大生命力與競(jìng)爭(zhēng)力?！对狸?yáng)樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品是一款文化酒，是內(nèi)參品牌旗下可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)品。只要廠商耐得住時(shí)間、做長(zhǎng)線、精細(xì)化做市場(chǎng)，這款產(chǎn)品才能夠形成系列，做大規(guī)模，讓這場(chǎng)“超時(shí)空對(duì)話”形成一場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的大合唱！