今年上半年，受疫情反復(fù)、行業(yè)調(diào)整等因素影響,白酒行業(yè)整體面臨消費(fèi)場(chǎng)景消失、市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)不暢等難題。在此之際，上海貴酒股份一如既往地延續(xù)了高增長(zhǎng)勢(shì)頭，營(yíng)收同比大增118.8%，以十足的發(fā)展韌性，演繹了“醬酒第二股”的穩(wěn)健速度。

　　規(guī)模穩(wěn)健發(fā)展的背后，離不開(kāi)上海貴酒股份品牌力騰飛的助力。作為白酒行業(yè)的新生力量，上海貴酒股份堅(jiān)持以“用未來(lái)定義未來(lái)”的競(jìng)爭(zhēng)策略，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造創(chuàng)新的白酒品牌發(fā)展新范式。

　　“蝶變”，開(kāi)啟品牌新紀(jì)元

　　從2019年開(kāi)始試水白酒銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，到如今聚焦白酒主業(yè)，上海貴酒股份以穩(wěn)健的發(fā)展速度，成為醬酒行業(yè)佼佼者。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上海貴酒股份近年來(lái)的穩(wěn)健發(fā)展史，也是一部品牌成長(zhǎng)史。作為創(chuàng)新型白酒企業(yè)的代表，上海貴酒股份聚焦醬酒主賽道，銳意創(chuàng)新，不斷以品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，成就了如今的“醬酒第二股”。

　　2022年，醬酒市場(chǎng)風(fēng)云再起，上海貴酒股份也開(kāi)啟了新一輪的“蝶變”。這一年，上海貴酒股份以一系列的品牌出圈事件，開(kāi)啟了品牌升級(jí)新紀(jì)元，品牌知名度和美譽(yù)度顯著提升，彰顯出其聚焦醬酒主賽道的戰(zhàn)略定力。

　　今年伊始，上海貴酒股份入選《大國(guó)品牌》企業(yè)；3月，全新品牌故事片《貴人貴友，喝上海貴酒》登陸四大黃金頻道；其后，上海貴酒股份相繼攜手錢(qián)江都市頻道《創(chuàng)富者》、安徽公共頻道《徽天下》等欄目，云集優(yōu)秀企業(yè)家共話(huà)未來(lái)；近日，上海貴酒股份官宣成為國(guó)民綜藝浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》2022年度酒行業(yè)首席合作伙伴，借助頂流IP再次精準(zhǔn)輸出品牌價(jià)值。

　　《大國(guó)品牌》是中國(guó)品牌發(fā)展歷程的見(jiàn)證者和踐行者，助推、見(jiàn)證、記錄中國(guó)品牌的崛起。成功入選《大國(guó)品牌》企業(yè)，正是對(duì)上海貴酒股份品牌綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可。此外，搭載、主流地方衛(wèi)視官方媒體資源優(yōu)勢(shì)，借助這樣高覆蓋率、高收視率、高品質(zhì)廣告環(huán)境的傳播平臺(tái)，通過(guò)多維度飽和式傳播，上海貴酒股份也將迅速引發(fā)國(guó)民關(guān)注，在更廣域的圈層內(nèi)打開(kāi)品牌傳播力，以更遠(yuǎn)的視野、更高的站位，重塑了一瓶美酒的價(jià)值承載。

　　同時(shí)，上海貴酒股份旗下各品牌還深度覆蓋各個(gè)城市地標(biāo)、核心商圈以及交通要塞的戶(hù)外大屏。以廣州為例，上海貴酒股份亮相有著“華南屏王”之稱(chēng)的廣東外經(jīng)貿(mào)大廈LED屏，陸續(xù)“點(diǎn)亮”國(guó)際金融中心、越秀金融大廈、海心沙亞運(yùn)公園的大型廣告屏等等。在城市主流人群必經(jīng)之地進(jìn)行全場(chǎng)景覆蓋，聚力釋放品牌勢(shì)能，將有效占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的心智。

　　憑借在品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)端的發(fā)力，上海貴酒股份及旗下品牌頻頻獲得業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可：今年以來(lái)，上海貴酒股份相繼摘得“2021-2022年度卓越資本價(jià)值企業(yè)”、“年度上市公司治理獎(jiǎng)”殊榮，再次印證其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和行業(yè)的價(jià)值標(biāo)桿；旗下產(chǎn)品高醬、君道貴釀、天青貴釀等也屢屢攬獲行業(yè)大獎(jiǎng)，不斷刷新品牌高度，成為醬酒賽道新勢(shì)力。

　　如今，上海貴酒股份的品牌化成果已初步顯現(xiàn)，“貴人貴友，喝上海貴酒”這一品牌故事也開(kāi)始跟隨上海貴酒股份在全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力深入更多消費(fèi)者心智，品牌向心力和凝聚力持續(xù)提升。

　　賦能，用未來(lái)定義未來(lái)

　　上海貴酒股份認(rèn)為，“對(duì)當(dāng)下年輕人而言，白酒不只是酒，它是表達(dá)生活態(tài)度、生活經(jīng)歷和情感情緒的一個(gè)重要載體，未來(lái)還將成為財(cái)富增值的新方式。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，白酒企業(yè)想要把路走遠(yuǎn)走寬，就必須與時(shí)代同頻共振，而且要走出自己的特色?！?/p>

　　為此，上海貴酒股份堅(jiān)持“用未來(lái)定義未來(lái)”，以長(zhǎng)遠(yuǎn)目光預(yù)判未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，站在未來(lái)思考現(xiàn)在，持續(xù)為品牌賦能。以始為終，基于對(duì)未來(lái)白酒消費(fèi)群體年輕化形勢(shì)的預(yù)判，上海貴酒股份將“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”元素引入旗下產(chǎn)品的價(jià)值表達(dá)系統(tǒng)，以創(chuàng)新者的決心、姿態(tài)和行動(dòng)，不斷將高品質(zhì)生活、高質(zhì)量社交理念融入品牌基因。

　　如何才能將高品質(zhì)生活、高質(zhì)量社交理念融入品牌基因，走出自己的特色？上海貴酒股份將落腳點(diǎn)放在體驗(yàn)感。

　　隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來(lái)，僅僅是提供匠心品質(zhì)的產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，在情緒上為消費(fèi)者提供價(jià)值，與之產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而構(gòu)建起心智信任體系，才是延長(zhǎng)消費(fèi)者留存時(shí)間的關(guān)鍵所在。基于此，上海貴酒股份提出“六感沉浸體驗(yàn)”，為廣大消費(fèi)者“釀造更美好生活”。

　　所謂“六感沉浸體驗(yàn)”，即：眼，經(jīng)典美學(xué)現(xiàn)代表達(dá)；耳，聆聽(tīng)來(lái)自未來(lái)之音；鼻，匠心品質(zhì)醬香之旅；舌，高規(guī)格場(chǎng)景化品鑒；身，全方位的沉浸式體驗(yàn)；意，圈層營(yíng)銷(xiāo)尋找共鳴。借助深具時(shí)尚感、未來(lái)感和價(jià)值感的產(chǎn)品，上海貴酒股份通過(guò)一系列全方位、高品質(zhì)的六感沉浸體驗(yàn)，讓廣大消費(fèi)者體驗(yàn)醬酒之美。

　　進(jìn)階，中國(guó)醬酒“新名酒”

　　來(lái)自中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量已從2017年的1593家減少到2021年底的957家，減少近4成。而在這一背景下，有行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)“十四五”期間醬酒競(jìng)爭(zhēng)格局將基本定型，前30名醬酒企業(yè)將占據(jù)65%以上的市場(chǎng)份額。

　　醬酒中場(chǎng)，醬酒品牌集中度越來(lái)越高，上海貴酒股份如何才能在強(qiáng)者如林的醬酒品牌角逐中脫穎而出？

　　“上海貴酒股份的商業(yè)模式很明確，就是要成為一家類(lèi)似于‘保樂(lè)力加’或者‘帝亞吉?dú)W’式的酒業(yè)品牌管理集團(tuán)。”上海貴酒股份管理層曾公開(kāi)表示。

　　美國(guó)戰(zhàn)略管理專(zhuān)家達(dá)芙尼曾提出過(guò)一個(gè)“超競(jìng)爭(zhēng)理論”，即在超競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中長(zhǎng)期成功的道路不是試圖維持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而是通過(guò)不斷地創(chuàng)新追求一系列暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)，使得企業(yè)比產(chǎn)業(yè)中其他企業(yè)總一步。上海貴酒股份正是這樣做的！

　　面對(duì)市場(chǎng)浪潮，上海貴酒股份以多品牌、多模式、多香型切入多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的差異化需求。

　　在品質(zhì)上，上海貴酒股份始終堅(jiān)持精益求精，以“中國(guó)名酒”的高標(biāo)準(zhǔn)要求自己。在堅(jiān)持傳統(tǒng)“12987”大曲坤沙醬香工藝的同時(shí)，上海貴酒股份以酒體研究院專(zhuān)家進(jìn)行品質(zhì)把關(guān)，并著力推動(dòng)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造。上半年，上海貴酒股份通過(guò)了ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，進(jìn)一步為高品質(zhì)口感保駕護(hù)航。

　　此外，以消費(fèi)者和用戶(hù)為核心，上海貴酒股份還打造出精準(zhǔn)高效的整合營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)，精準(zhǔn)洞察場(chǎng)景化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和“線(xiàn)上+線(xiàn)下”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的興起趨勢(shì)，在全國(guó)落地進(jìn)企業(yè)、品酒會(huì)等落地場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　看見(jiàn)未來(lái)，定義未來(lái)，開(kāi)啟未來(lái)。2022年征程已過(guò)半，上海貴酒股份正奮楫揚(yáng)帆，加速向“世界的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)”邁進(jìn)。