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抓住清香和高線光瓶兩大機遇
此次金汾河重磅推出棕鉆新品，主要是基于兩大風口。一是清香快速發(fā)展的風口。相對于濃香大而全、醬香步入下半場而言，清香正處于品類和品牌復興的新階段。更重要的是，清香一直缺少第二品牌，這就給了金汾河為代表的勢力品牌很大的機遇!此外，清香白酒整體市場增速很快，消費需求越來越大，市場潛力無限。二是高線光瓶的機遇。在消費升級的背景下，光瓶酒市場未來將突破1500億，其中高線光瓶的占比也將隨之增大。在以上兩大風口之上，清香貴族金汾河酒重磅推出大眾高線光瓶酒——棕鉆(2008紀念版)。
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金汾河的品牌之根
一個品牌之所以能夠快速發(fā)展，其根本決定因素在于其根基的深厚。對于金汾河的發(fā)展，在此次發(fā)布會上，公司總經(jīng)理范云喜為參會經(jīng)銷商朋友介紹了金汾河的品牌發(fā)展歷程。
首先在產(chǎn)區(qū)上，金汾河位于汾河之畔，清香的核心產(chǎn)區(qū)?！胺谡?，大也。展開山西地圖，716千米的汾河，由北向南浩蕩而下·····汾河孕育了一個偉大的香型—清香?！狈对葡矠榇蠹医榻B了清香白酒產(chǎn)地的源泉，金汾河酒也因此而生。“南有赤水河，北有金汾河”，金汾河的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，也是其品牌發(fā)展之根。
其次，金汾河品牌誕生時間在2008年。歷經(jīng)15年的發(fā)展，金汾河具備了一定的品牌基礎，這也是此次推出棕鉆(2008紀念版)的由來。
最后，對于金汾河品牌發(fā)展理念?！搬劸埔嗍切扌臅r”，對于金汾河來說，釀酒更要修心，要堅持長期主義，要把金汾河作為一個長久的品牌去運作?！拔覀儾皇请S隨便便做一個產(chǎn)品，而是要把金汾河打造成一個知名的清香白酒品牌。”對于未來的發(fā)展，范云喜充滿了信心。
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金汾河的品質(zhì)之基
品質(zhì)是品牌的基礎。在品質(zhì)上，金汾河堅持超長時間發(fā)酵。相對于大多數(shù)清香白酒發(fā)酵時間短的現(xiàn)狀，金汾河堅持38天超長發(fā)酵，并在行業(yè)推出的F383、F385，其中“38”數(shù)字的含義就是“38天超長發(fā)酵”，此外新推出的F705，發(fā)酵時間更是達到了70天。
經(jīng)過超長時間的發(fā)酵，采用傳統(tǒng)的地缸發(fā)酵，讓金汾河的品質(zhì)具備“一清到底、清香純正”的特點。因此才有“酒體干凈、適合拎壺;絕對零添加;醉后快速醒;能喝半斤喝八兩，醒來感覺特別爽”的品鑒感受。
在活動現(xiàn)場，有經(jīng)銷商品鑒金汾河酒后，表示“打開就有一股純正的清香之氣!”現(xiàn)場的評價最真實體現(xiàn)了金汾河酒的品質(zhì)之美!
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金汾河的包裝之美
好產(chǎn)品自帶流量。金汾河每款產(chǎn)品都讓人驚艷，包裝的背后，實際上也是金汾河匠心的體現(xiàn)。對于新推出的棕鉆的產(chǎn)品設計理念，范云喜這樣介紹“棕色代表山西黃土地的厚重，波浪形的造型，代表了蜿蜒的汾河。棱角交錯，宛若鉆石透亮，代表著清香貴族金汾河酒始終如一的鉆石品質(zhì)和品牌精神。”
參會到場的經(jīng)銷商朋友見到了這款棕鉆都愛不釋手，“現(xiàn)在產(chǎn)品那么多，這款產(chǎn)品很搶眼，好產(chǎn)品不用多介紹，就能自帶流量”。金汾河棕鉆，超高的性價比和搶眼的包裝設計，成功的吸引了經(jīng)銷商的關注。在白酒注重美學的新時代，在消費者選擇美的產(chǎn)品的新需求下，金汾河做大品牌、品質(zhì)、品相的融合!
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金汾河的“清香貴族”之格
好的產(chǎn)品解決的是能不能賣的問題，好的品牌內(nèi)涵是解決如何走得更遠的問題。金汾河酒之所以快速發(fā)展，并把目標定位“清香第二品牌”的支撐點在于“清香貴族”的核心定位。對此，酒仙集團首席品牌官李書凱在此次發(fā)布會上，為深度解讀了清香貴族的品牌定位。
清香貴族，是大清香之下金汾河酒的差異化定位。什么是清香貴族?清香貴族不僅要有“貴”的物理基礎，要貴在產(chǎn)地、貴在原料、貴在工藝，更要貴在精神?！扒逑憔拖窈苫?，荷花就是君子的品格：出淤泥而不染，濯清蓮而不妖，要有獨立的品格。另外君子要有擔當，要有責任感”，對于金汾河來說，清香貴族的精神就是要有自己的特點，要有做長期的品質(zhì)、品牌擔當，要有“君子之品”。
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金汾河的誠意滿滿
金汾河是酒仙集團在大清香發(fā)展趨勢下的戰(zhàn)略品牌，公司給與了高度關注和支持。因此無論是在品牌建設上，還是在區(qū)域動銷活動上，酒仙集團都給與了金汾河的大力支持。
“我們目前在120個城市市場進行了布局，覆蓋了35000+終端，線上傳播超過15億次傳播，此外對于經(jīng)銷商我們設置了較低的門檻，但是給與了大力的支持。其核心目的就是把金汾河品牌和經(jīng)銷商一起做大、做強，爭取2年賣到1億瓶!”對于未來的發(fā)展，范云喜充滿了信心，同時他希望更多的經(jīng)銷商朋友與金汾河酒共同發(fā)展!
品牌的活躍度決定了市場的銷售度，此次金汾河帶著滿滿誠意推出大眾高線光瓶棕鉆，也必將開拓更廣闊的市場，贏得更精彩的未來!
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