堅定戰(zhàn)略、IP延展，五個層面看舍得老酒盛宴
文 | 王越梅
2021年7月舍得酒業(yè)首場老酒盛宴在成都大本營舉辦，而后活動在兩年時間里走過了長沙、泉州、蘇州、濟南等全國重點市場。
今年7月15日，2023舍得老酒盛宴將再度起航，首站直奔首都。
據(jù)了解，這次活動不同以往，舍得酒業(yè)將打破“傳統(tǒng)”，以更加新潮的內(nèi)容，從業(yè)內(nèi)普遍“吃喝”式品鑒中走出具有參考性價值的創(chuàng)新路徑。
那么這次活動究竟有哪些看點呢?
01
舍得老酒盛宴煥新呈現(xiàn)四大看點不容錯過
在往屆老酒盛宴中，舍得酒業(yè)會邀請行業(yè)內(nèi)外的大咖人物做“智慧”演講，而今年除了邀請名人和專家外，老酒盛宴在內(nèi)容和形式上進行了開拓式創(chuàng)新，四大看點不容錯過。
看點一：總裁說+舞臺連環(huán)畫的創(chuàng)新玩法，通過真人、真事、真情，講述舍得酒業(yè)堅守長期主義釀造品質(zhì)老酒的智慧傳承。這種告別傳統(tǒng)“致辭”的形式，過程輕松有趣卻能達到深度共情的超強效果，從而拉近品牌距離，鏈接B端C端。
看點二：邀請文化名人現(xiàn)場助陣，強化老酒盛宴文化屬性。據(jù)了解，2023年舍得老酒盛宴將在全國4個重點城市，以4期不同主題，邀請不同領域的文化名人，打造一場十足的文化盛宴。
北京首場便邀請了《舍得智慧人物》第五季節(jié)目主持人郎永淳，他是前中國電視臺新聞播音員、主持人，曾主持過《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《朝聞天下》等重要欄目。而此次郎永淳攜手舍得老酒盛宴又將碰撞出怎樣的思維火花?這也是不少粉絲期待的點。
看點三：科創(chuàng)天團現(xiàn)場答疑，解密老酒品質(zhì)科創(chuàng)之基。北京首站，老酒盛宴上將有江南大學教授陳雙、舍得酒業(yè)生態(tài)釀酒專家、科創(chuàng)帶頭人現(xiàn)場坐鎮(zhèn)互動答疑，帶領消費者感受舍得老酒的科創(chuàng)成果。
看點四：立體品鑒老酒風味，開啟老酒盛宴新玩法。據(jù)了解，立體品鑒打破傳統(tǒng)的物理品鑒，將通過非遺技藝傳承人、科創(chuàng)研究工作者、舍得老匠人生動分享，呈現(xiàn)舍得酒業(yè)的傳統(tǒng)技術、技藝堅守和科創(chuàng)歷程。以精神體驗和物理感受的立體組合，帶領現(xiàn)場消費者品鑒舍得6年、10年、20年的風味老酒，傳達企業(yè)生態(tài)釀造智慧。
基于這四大看點，2023舍得老酒盛宴的再度啟航或?qū)⑦M一步構建和豐富老酒盛宴價值表達體系，以更多的角度分享舍得智慧，深化老酒認知，持續(xù)強化品牌在白酒領域內(nèi)的老酒者形象。
▲往期老酒盛宴精彩回顧
02
堅定戰(zhàn)略、IP延展五個層面看舍得老酒盛宴
IP是品牌的第二形象，自帶話題勢能又具備自傳播屬性，代表著企業(yè)的價值觀，并能持續(xù)賦能品牌。但IP的打造卻需要掌握一定的邏輯，付出足夠的時間和成本，輸出創(chuàng)意性思維。
而老酒盛宴IP的價值性可以從這五個點來看。
首先，老酒戰(zhàn)略又一次實質(zhì)性落地。自2019年舍得酒業(yè)將老酒戰(zhàn)略置頂以來，不論是老酒論壇、老酒大咖說，還是此次的2023老酒盛宴，舍得酒業(yè)多系列的品牌活動都繞不開“老酒”，形成了戰(zhàn)略指引行動，行動深化戰(zhàn)略的雙向勢能，推動老酒品牌總體性發(fā)展。
其二，立體式品鑒的創(chuàng)新具有行業(yè)借鑒意義。目前2023老酒盛宴還沒有舉辦就已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士表達了對立體式品鑒強烈的期待。這給予了觀眾無限的想象空間，也為行業(yè)內(nèi)很多“吃喝”式的品鑒會提供了新的思維方向。
其三，“文化打滿”。做文化是舍得酒作為一個定位中國高端文化白酒的“自我修養(yǎng)”。把舍得智慧做到精細透徹，把東方生活美學做上國際舞臺都是舍得酒業(yè)的經(jīng)典手筆，此次活動除了邀請文化名人郎永淳，還將有主題視頻展播和東方生活美學舞蹈，帶來新的文化碰撞。
其四，關于IP打造的創(chuàng)新邏輯，舍得酒業(yè)好像從沒停止過“折騰”。例如《舍得智慧人物》的第五季從一開始的對話形式逐漸創(chuàng)新出戶外直播、激情獨白、多人合集等形式，在人物方面既注重與各領域大咖的智慧碰撞，也關注到普羅大眾的內(nèi)心深處。
而舍得老酒盛宴實際上也是《舍得智慧人物》IP活動的線下展開形式之一。以往的老酒盛宴也邀請了來自各領域的專家人物，包括中國人民大學國際關系學院教授、中國未來研究會理事長金燦榮，人文財經(jīng)觀察家、中國商業(yè)文明研究中心發(fā)起人秦朔，文旅中國智庫專家會特聘專家繆智等。
因此，舍得老酒盛宴再次起航既是品牌經(jīng)典活動的延續(xù)，也呈現(xiàn)出舍得酒業(yè)在品牌IP打造上的戰(zhàn)術性邏輯之一，即細分IP分散發(fā)展匯聚力量，主IP積聚勢能全面擴大影響力。
最后就是更直接的促動銷價值。從市場的角度來說，再過兩個月就到了白酒傳統(tǒng)銷售旺季，而現(xiàn)在正是通過做活動促進未來旺季消費的重要時期。品牌空中作戰(zhàn)，銷售地面出擊，雙重攻勢將助力舍得酒業(yè)在接下來的旺季中做出先手布局。
3天后，行業(yè)將共同見證這場新意十足的老酒盛會。
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