柔順醬香，三大醬香流派之一，“三柔三順”更適合現(xiàn)代品飲；

　　以東方品位，傳遞精英人群直達凌云的的節(jié)氣與謙虛豁達的品格……

　　7月21日，以“未來·共鑒賞”為主題的心悠然·鑒賞新品上市發(fā)布會在廣州舉行，小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰等集團領(lǐng)導，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，文化學者陳晨，北嶺俊設(shè)計機構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)張朝陽等眾多嘉賓大咖現(xiàn)場出席。

　　▲從左往右，小糊涂仙酒業(yè)集團市場中心總經(jīng)理高志鋒，小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理伍曉東，小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰，小糊涂仙酒業(yè)集團常務(wù)副總經(jīng)理張志勇，小糊涂仙酒業(yè)集團品牌中心總經(jīng)理曾琦共同為心悠然·鑒賞新品上市亮燈。

　　心悠然千元新品“鑒賞”重磅亮相，這也是繼鑒心、鑒境之后，心悠然智者系列的第三款產(chǎn)品，旨在進一步做強心悠然千元價格帶產(chǎn)品矩陣。此外，為了更加積極地應(yīng)對醬酒周期的新變化，借本次新品發(fā)布的契機，心悠然對未來發(fā)展還提出了包括“聚焦樣本市場、深化消費培育、強化組織協(xié)同”等新的市場策略，持續(xù)迭代創(chuàng)新，強化發(fā)展的確定性。

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　　發(fā)力新品、上新玩法，心悠然求變

　　心悠然是小糊涂仙酒業(yè)集團旗下高端醬酒品牌，更是“兩濃兩醬”產(chǎn)品矩陣的重要組成部分，在小糊涂仙酒業(yè)集團的百億征程中承擔著重要使命。從2018年初露崢嶸，到業(yè)績穩(wěn)步增長，心悠然堅持為時代精英提供卓越的醬酒選擇。作為行業(yè)內(nèi)“柔順醬香”品類的倡導者，心悠然立足習水產(chǎn)區(qū)的風土，本身在品質(zhì)表達、酒體風格上具有鮮明的差異化，這種“不一樣”在當前醬酒同質(zhì)化的競爭環(huán)境下優(yōu)勢明顯。

▲張朝陽先生解讀心悠然·鑒賞新品設(shè)計理念

　　本次發(fā)布的新品心悠然·鑒賞，延續(xù)了張朝陽大師在智者系列的瓶型設(shè)計，更是大膽以青綠為主色，東方美學特征鮮明，同時價格帶進一步下延，是智者系列中定位更加親民的代表。再加上心悠然品牌過去幾年一直堅持良好的消費培育和品牌純潔性與高端性的打造，堅持一個條碼產(chǎn)品都不開放，因此品牌價值含金量很足，同時核心產(chǎn)品的差異化與稀缺性在不斷強化。

　　酒說了解到，面對復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境與行業(yè)調(diào)整，小糊涂仙酒業(yè)集團在深化貫徹“1235戰(zhàn)略”前提下，堅定不移地落實“聚焦、深耕、協(xié)同、賦能”的經(jīng)營方針，推動公司品牌高端化建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展，“在2023年上半年，圍繞核心市場，核心終端聯(lián)盟體建設(shè)取得突破，高端產(chǎn)品布局穩(wěn)步推進”，對于新品未來的發(fā)展，集團也將給予關(guān)注與全力扶持，以高質(zhì)量與差異化的產(chǎn)品與時代精英共鑒不一樣的醬香體驗。

　　在具體的市場落地層面，小糊涂仙酒業(yè)集團常務(wù)副總經(jīng)理張志勇在致辭中提出了對心悠然品牌未來發(fā)展的新打法：比如聚焦“江西、湖南、廣東”三大核心市場，創(chuàng)新打造“核心聯(lián)盟體”、“酒道館”等市場運維模式，實現(xiàn)高端突破；再比如深耕消費培育，創(chuàng)新消費體驗，全面升級高端品鑒會，圍繞時代精英開展一系列個性化深度體驗活動，實現(xiàn)差異化圈層拓展；同時強化組織協(xié)同，提升服務(wù)效率，“營銷、市場、品牌”三駕馬車并駕齊驅(qū)，快速響應(yīng)市場變化，實現(xiàn)高質(zhì)量高效率的落地執(zhí)行與服務(wù)跟進。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示，小糊涂仙酒業(yè)在取得市場和行業(yè)高度認可的基礎(chǔ)上，始終以匠人精神不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，模式創(chuàng)新，其中又以“高端柔順醬香白酒”這一差異化定位，實現(xiàn)了品牌高端化、產(chǎn)品高端化的重要邁進，為廣東白酒行業(yè)樹立了模范標桿，也為白酒企業(yè)如何在新形勢下進一步做強、做精、做準、資源整合、拓展合作等提供了答案。

　　以新品上市發(fā)布會為契機，心悠然與合作伙伴共瞰未來。心悠然經(jīng)銷商代表李慶炎在發(fā)言時表示，心悠然高端柔順醬香品類一直備受市場認可，而心悠然·鑒賞的全新上市，進一步完整了心悠然產(chǎn)品矩陣，提升了市場競爭力、把品牌影響力推向了新的高度，穩(wěn)健商業(yè)模式的建立與完善，為廣大經(jīng)銷商創(chuàng)造了更多、更廣的市場機會。

　　正因如此，經(jīng)銷商對心悠然·鑒賞充滿了信心。發(fā)布會現(xiàn)場，心悠然與多家經(jīng)銷商進行了集體簽約。

　　新品背后一定意味著配套新模式的落地與執(zhí)行，心悠然上新鑒賞，發(fā)布營銷新策略，這顯示出其進一步謀求高端市場突破和放量的決心，也是心悠然積極適應(yīng)行業(yè)變化，自身發(fā)展營銷策略不斷迭代更新的重要表現(xiàn)。

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　　面對新周期，迎接新挑戰(zhàn)：心悠然以“組合拳”跳出內(nèi)卷

　　不是推出高價位的產(chǎn)品就是品牌的高端化，因為沒有銷量的高端產(chǎn)品只是一個擺設(shè)，只有市場充分接受、消費者愿意買單，這樣的高價才有意義，這才是品牌高端化成功與否真正的衡量標準。

　　心悠然品牌的高端化進程是伴隨著2022年初鑒心和鑒境兩款高端新品的發(fā)布而開始，同時提出“東方品位，悠然共生”的品牌理念，為了更好地實現(xiàn)新定位的落地，進而孵化出一系列活動IP支撐：包括“中國之路·名家講壇”、“萬象思域”……持續(xù)強化品牌在高端圈層的影響力。

　　進入2023年，面對醬酒從品類熱到品牌熱變化的新周期，心悠然持續(xù)加碼高端建設(shè)，除了延續(xù)之前的“名家講壇、萬象思域”等活動外，更是攜手大型原創(chuàng)舞劇《詠春》，將高端柔順醬香與東方藝術(shù)融合，更開辟出一條文化白酒與頭部文化IP強強聯(lián)合的新路，在傳承中創(chuàng)新，不斷開辟新賽道，觸及更多目標消費人群。

　　此外，心悠然更進一步確立了“與時代精英共鑒 不一樣的醬香新體驗”的全新品牌價值體系，更加強調(diào)心悠然的不同和差異化，這種“不一樣的醬香新體驗”，既是因為柔順醬香品類創(chuàng)新，這種品質(zhì)產(chǎn)品物理體感層面的“不一樣”，也是因為心悠然在品牌調(diào)性與消費體驗?zāi)Ｊ缴系膭?chuàng)新與差異化，可以說是全方位的、全面性的。

　　唯有差異化創(chuàng)新，才能跳出內(nèi)卷；在當前醬酒的充分激烈競爭背景下，唯有“不一樣”，才有可能構(gòu)建起品牌真正的“私域”。面對未來，心悠然依托小糊涂仙酒業(yè)集團深厚的發(fā)展底蘊與自身差異化的品類和品牌占位，堅持品牌建設(shè)投入不放松，堅定消費者高端培育不間斷，進而成為最具增長韌性的醬酒品牌代表之一，更呈現(xiàn)出強大的內(nèi)生動力，所謂醬酒大浪淘沙，它自悠然篤行。