業(yè)內(nèi)人士表示，舍得酒業(yè)2021年整體業(yè)績符合預期，結合此前公布的2022年一季度業(yè)績預增公告，可以看出市場對老酒戰(zhàn)略的高度認可，企業(yè)內(nèi)部高質量發(fā)展態(tài)勢已然形成。在扎實的經(jīng)營基礎之上，加之復星生態(tài)的持續(xù)賦能，舍得酒業(yè)未來市場表現(xiàn)更值得期待。
正循環(huán)發(fā)展格局形成 舍得酒業(yè)財報數(shù)據(jù)亮眼
近年來，白酒行業(yè)集中度越來越高，尤其在國內(nèi)加速雙循環(huán)和新消費升級的前提下，未來酒類消費的市場還將繼續(xù)向品牌酒企集中。目前頭部酒業(yè)地位穩(wěn)固，而市場中有一定規(guī)模與實力的品牌酒企也正在奮起直追，擠入行業(yè)第二、第三方陣，近年來舍得酒業(yè)正以黑馬之姿引發(fā)市場的高度關注。
公告顯示，2021年公司營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.8%;歸屬于上市公司股東的凈*12.46億元，同比增長114.35%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈*12.11億元，同比增長120.89%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額22.29億元，同比增長123.5%;基本每股收益3.78元/股，同比增長116.74%。
3月15日收市后晚間,舍得酒業(yè)發(fā)布2022年季度業(yè)績預增公告顯示,預計舍得酒業(yè)股份有限公司2022 年季度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*為 4.6 億元到 5.6 億元,與上年同期相比增加1.58 億元到 2.58 億元,同比增長 52%到85%。預計公司 2022 年季度營業(yè)收入較上年同期增長 80%左右,經(jīng)營業(yè)績較上年同期大幅上升。
對于舍得戰(zhàn)績斐然，相關人士表示，“顯然，舍得酒業(yè)經(jīng)受住了考驗。目前來看，舍得酒業(yè)品牌力、產(chǎn)品力、渠道力之間的正循環(huán)格局已形成，企業(yè)發(fā)展動力十足，一切向好?！?/p>
電商業(yè)務同比增長129.43% 多維度布局彰顯實力
關于業(yè)績穩(wěn)健增長的原因，舍得酒業(yè)在年報中給出了分析。這與公司大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，加強生產(chǎn)、渠道拓展及營銷管理，走高質量可持續(xù)發(fā)展之路有著很大關系。
在產(chǎn)品方面，舍得酒業(yè)聚焦老酒戰(zhàn)略，堅持雙品牌戰(zhàn)略，以消費者需求為基礎，不斷完善產(chǎn)品體系，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、藏品舍得、舍之道、沱牌曲酒、沱牌特級 T68、沱牌六糧等戰(zhàn)略單品，舍得中國紅100、品味舍得中國神話人物之追天者、舍得虎年萬象新等文創(chuàng)產(chǎn)品全新上市，取得良好效果。
在品牌建設上，舍得酒業(yè)以“老酒+文化”，打造品牌。線上傳播，持續(xù)升級打造品牌IP《舍得智慧人物》，上線《以舍得敬舍得》正能量視頻，以及“參演”《小舍得》《美好的日子》《人世間》等熱劇，傳遞舍得智慧，構筑時代精神高地;線下積極開展“名酒進名企”“名企進名酒”“舍得之夜”等活動，打造高規(guī)格品鑒會“舍得智慧·老酒盛宴”自有IP，構建老酒戰(zhàn)略全國化增長新版圖。
在渠道拓展方面，舍得酒業(yè)按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，加快品牌的全國化布局，還根據(jù)品牌聚焦、市場聚焦、渠道聚焦的原則，將全國市場劃分為“重點市場、發(fā)展市場、潛力市場”三類，聚焦資源打造一批樣板市場，凝聚效應明顯。年報顯示，2021年舍得酒業(yè)經(jīng)銷商數(shù)量達2252家，較2020年末增加了491家。
值得一提的是，舍得酒業(yè)大力發(fā)展電商及新零售業(yè)務，通過增加數(shù)據(jù)引流和個性化產(chǎn)品等模式，拓展電商渠道，不斷深化舍得酒業(yè)渠道布局，年報顯示，2021年舍得酒業(yè)電商實現(xiàn)銷售收入4.02億元，同比增長129.43%。
“名酒”+“老酒”雙優(yōu)勢 贏得市場信心
漂亮業(yè)績，為舍得酒業(yè)2021年畫上了圓滿的句號。透過數(shù)字之外，我們可以看出名酒企業(yè)的爆發(fā)力與增長潛力，舍得酒業(yè)未來的發(fā)展更值得看好。從宏觀大環(huán)境來看，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費結構不斷升級，老酒的價值也正在回歸消費市場。舍得酒業(yè)既有名酒又有老酒的先發(fā)優(yōu)勢，也難怪被市場所高度關注。
去年6月，“川酒十二條”落地，讓舍得酒業(yè)發(fā)展的前路更加清晰。今年，舍得酒業(yè)的發(fā)展被納為射洪市建設八區(qū)、奮進百強的重中之重。政策層面不斷釋放利好，這無疑為舍得酒業(yè)發(fā)展提供了強有力支撐。此外，還有來自復星生態(tài)資源的持續(xù)賦能，從人才、管理等各方面為舍得酒業(yè)增添活力，提振舍得團隊、經(jīng)銷商及消費者的信心。
從企業(yè)內(nèi)部來看，經(jīng)歷幾年的探索，舍得酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位日漸明確，發(fā)展路徑清晰，企業(yè)基本面具備強支撐，為拓展增量市場做出了十足準備。在2022年年會上，舍得酒業(yè)指出堅持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略。一方面以優(yōu)質老酒為基礎，夯實傳統(tǒng)，尋求增量突破，傳播舍得文化;另一方面，進一步做大做強舍得酒業(yè)。
為更好地推動企業(yè)高速發(fā)展，舍得酒業(yè)銳意改革，打造品牌、建設團隊、實施精細化營銷。全面貫徹“修身、齊家、立業(yè)、助天下”的理念，凝聚人心、提升團隊戰(zhàn)斗力。目前，公司建立了基于價值貢獻的長期發(fā)展激勵方式，實施有效人才培養(yǎng)和業(yè)務競合機制，為可持續(xù)發(fā)展和倍量級增長奠定堅實的基礎。
此外，舍得酒業(yè)進一步提出2022年打造行業(yè)競爭力的年度目標，包含產(chǎn)品力、品牌、組織、企業(yè)文化和管理的長效機制五個要素。從戰(zhàn)略到品牌、市場路徑清晰，由此可見，舍得酒業(yè)追求高質量可持續(xù)發(fā)展的野心與魄力。
行業(yè)觀察家表示，在復星生態(tài)資源賦能下，舍得酒業(yè)堅定實施老酒戰(zhàn)略，從產(chǎn)品矩陣打造、品牌建設、市場布局多方位形成組合拳，并不斷推進老酒戰(zhàn)略全國化進程，舍得酒業(yè)2021年取得了穩(wěn)中有進的成績。當下，企業(yè)內(nèi)部良好健康發(fā)展態(tài)勢已然形成，加之外界資源賦能，舍得酒業(yè)必將迎來“乘長”新篇章。
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