小糊涂仙憑借《小糊涂仙“家國(guó)同心見未來”》項(xiàng)目，斬獲2021TopDigital“創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)蠑?shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)”，引起行業(yè)熱烈關(guān)注與討論。而就在日前，小糊涂仙以117.55億元的品牌價(jià)值首次晉身“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。

　　“這兩件事是有因果關(guān)系的，正是因?yàn)樾『肯稍谄放茽I(yíng)銷方面的創(chuàng)意策劃與高效輸出，才使得品牌價(jià)值得以快速提升。當(dāng)然，品牌價(jià)值的成長(zhǎng)不能完全歸功于營(yíng)銷，但是從本次獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目中，完全能夠窺見小糊涂仙在營(yíng)銷層面對(duì)品牌價(jià)值的助力。”有行業(yè)人士表示。

　　01、2832個(gè)參賽項(xiàng)目——這代表的是小糊涂仙獲得的這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的分量。

　　據(jù)了解，TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)是關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)，在九年的沉淀中，已經(jīng)成為營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。自2020年，TopDigital采用“營(yíng)銷創(chuàng)新增長(zhǎng)模型”，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”四大指標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，注重營(yíng)銷作品的長(zhǎng)期價(jià)值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。

　　在2021年的評(píng)選活動(dòng)中，共有651家公司的2832個(gè)項(xiàng)目參賽，而再往回看三屆，參賽項(xiàng)目的數(shù)量分別是2744、2708、2654。更多的參賽項(xiàng)目意味著更高的獲獎(jiǎng)難度，相應(yīng)的，獲獎(jiǎng)之后的含金量也會(huì)更高。 “這是一個(gè)很‘重’的獎(jiǎng)項(xiàng)，一是因?yàn)楠?jiǎng)項(xiàng)本身的性，二是由于獲獎(jiǎng)的難度?！庇惺煜ば『肯傻男袠I(yè)人士表示，“但是對(duì)于小糊涂仙能獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)我絲毫不意外，從其2016年提出‘二次創(chuàng)業(yè)’以來，我一直在關(guān)注其品牌營(yíng)銷這塊的動(dòng)態(tài)，往上的、新華網(wǎng)客戶端等官方平臺(tái)，深入消費(fèi)者的品牌主題專列，打開品牌視野格局的名家講壇系列，每一項(xiàng)都是有競(jìng)爭(zhēng)力的精品。”

　　02、817%的百度指數(shù)增長(zhǎng)——這在一定程度上反映了小糊涂仙本次獲獎(jiǎng)的原因。

　　從內(nèi)容上來看，本次獲獎(jiǎng)的《小糊涂仙“家國(guó)同心見未來”》以“家國(guó)同心見未來”為主旨，從企業(yè)層面解讀家國(guó)同心，再升華到萬眾一心，并且選擇了春節(jié)這個(gè)能程度激發(fā)民眾情感共鳴的節(jié)點(diǎn)，兼顧了橫向的格局廣度與縱向的思想深度。

　　在傳播方式上，則利用了線上+線下的多平臺(tái)構(gòu)建起立體傳播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的全面覆蓋、深度傳播與有效互動(dòng)。 因此，小糊涂仙的作品之所以能夠獲獎(jiǎng)，是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了從內(nèi)容打造到宣傳推廣的兩方面一體式把控，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為基礎(chǔ)、以傳播升華精神，完成了內(nèi)容傳播的閉環(huán)運(yùn)作。 作品的精彩程度在亮眼的數(shù)據(jù)上得到了最直觀的體現(xiàn)——5場(chǎng)聲勢(shì)浩大的中國(guó)之路·名家講壇線下活動(dòng)，超1億品牌曝光量，4606.9萬微博話題量，5.5萬條討論量。

　　特別值得一提的是，小糊涂仙實(shí)現(xiàn)了百度指數(shù)817%的增長(zhǎng)，在這個(gè)以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)上，小糊涂仙的關(guān)注度甚至超過了同期的白酒行業(yè)龍頭品牌。 “內(nèi)容創(chuàng)新、形式豐富，并且在其中整合了數(shù)字化內(nèi)核，從內(nèi)到外，小糊涂仙的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)了白酒品牌營(yíng)銷的驚艷轉(zhuǎn)型?！庇行袠I(yè)人士作出了如此評(píng)價(jià)。

　　03、源頭

　　無論是進(jìn)入“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，還是斬獲“創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)蠑?shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)”，這些都是品牌價(jià)值的外在體現(xiàn);內(nèi)在原因則是小糊涂仙在產(chǎn)品研發(fā)、品牌力塑造、客戶體驗(yàn)營(yíng)銷等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式、跨越式的發(fā)展;而這樣的發(fā)展成效，源于其對(duì)文化賦能品牌的重視，對(duì)匠人匠心的堅(jiān)持。

　　在文化賦能品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷方面，小糊涂仙酒業(yè)所作的事情遠(yuǎn)不是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)可以概括的。 自今年起，小糊涂仙酒業(yè)一直在著手“中國(guó)之路”的聚合IP打造，將多元媒體與企業(yè)理念進(jìn)行結(jié)合，打造了“名家講壇”、“探索華夏文明”、“仙旅中國(guó)”和“致敬名企”四大矩陣式品牌文化傳播組合。 就在日前，“中國(guó)之路·名家講壇”第二季在天津拉開帷幕，講壇通過微博、微信雙平臺(tái)在線直播，在線直播觀看量累計(jì)超260萬人次。 外在體現(xiàn)、內(nèi)在原因、成效緣由都有一個(gè)最簡(jiǎn)單、最基礎(chǔ)的源頭導(dǎo)向——對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，用小糊涂仙的話來講就是“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”。

　　大經(jīng)濟(jì)環(huán)境階段性調(diào)整，新舊商業(yè)模式不斷更替迭代，用戶多樣化、碎片化的需求與日俱增……從大環(huán)境來看似乎一切都在變化，而消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核始終如一，抓住這一點(diǎn)就能抓住市場(chǎng)、抓住未來。