昨夜,五糧液突然提價,距上一次五糧液提價已快三年。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道,從多方渠道獲悉,五糧液經(jīng)銷商明年新簽的合同價格上有所變化,對52度第八代五糧液的計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶,計劃內(nèi)價格889元/不變,計劃內(nèi)外的合同量為3:2。經(jīng)測算,綜合下來,第八代五糧液的出廠價從889元提升為969元,增幅近9%,和53度500毫升的飛天茅臺酒出廠價保持一致。
據(jù)了解,普通五糧液是目前市場上最常見的“水晶瓶”五糧液,已經(jīng)從代逐步升級到第八代,上一次調(diào)價是在2019年,第八代普五推出之際,迄今近三年。
有經(jīng)銷商向記者表示,提價確有此事,另有經(jīng)銷商表示,新的提價政策在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會有望正式宣布。記者致電五糧液公司,工作人員表示目前還不知情。
事實(shí)上,五糧液并非率先打響白酒提價戰(zhàn)的酒企。11月26日,山東景芝白酒銷售有限公司發(fā)布產(chǎn)品漲價通知:鑒于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升,為更好地產(chǎn)品品質(zhì),經(jīng)公司決定,自2021年12月1日起,對多個系列產(chǎn)品的開票價格進(jìn)行上調(diào)。
11月27日,有消息傳出,劍南春旗下高端產(chǎn)品水晶劍南春開票價每瓶將上調(diào)20元,劍南春已經(jīng)釋放2022年調(diào)價幅度,而由于“一地一策”關(guān)系,目前,不少省區(qū)商家正陸續(xù)按等幅度將調(diào)價向終端傳達(dá)。
梳理發(fā)現(xiàn),近一年來,劍南春已經(jīng)連續(xù)多輪提價,其中另一款高端產(chǎn)品52度珍藏級劍南春2020年12月曾大幅提價100元/瓶,終端價從之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏級劍南春再次宣布提價40元/瓶。
對于此次調(diào)價的原因,有專家表示,受上游原材料和生產(chǎn)成本上漲等因素影響,白酒全行業(yè)性的提價可能要拉開大幕。
據(jù)新華財經(jīng)的研究資料顯示,王國春時代(1985-2007年)五糧液堅持提價,1989-1994年,五糧液通過數(shù)次提價,產(chǎn)品價格依次超過瀘州老窖、汾酒以及茅臺,成為中國白酒行業(yè)最名貴的酒,打下了五糧液高端品牌的消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ);積極擴(kuò)產(chǎn)則為五糧液其后在高端白酒市場的份額提供了供給。提價與擴(kuò)產(chǎn)共同奠定了五糧液在高端白酒市場上稱霸一時的基礎(chǔ),但其所推行的買斷經(jīng)營模式也為以后的發(fā)展埋下了隱患。
2008年普五出廠價被茅臺反超,2012年五糧液營收被貴州茅臺反超,同時價格策略遭受重大打擊,疊加本就存在的品牌混亂以及需求低迷等因素影響,五糧液進(jìn)入了深度調(diào)整期。2015年,白酒復(fù)蘇周期開啟,2017年五糧液進(jìn)入李曙光時代,同年,五糧液的二次創(chuàng)業(yè)開始,涉及產(chǎn)品、品牌、渠道、管理、激勵等的一系列改革先后落地,五糧液再次煥發(fā)生機(jī),駛?cè)氚l(fā)展的快車道。
從歷史來看,五糧液的提價策略并非每次都成功。目前,茅臺價格并未上調(diào),而且上調(diào)難度也比較高。而從市場上的零售價來看,近期散飛的價格持續(xù)下行。由于經(jīng)濟(jì)和疫情的緣故,目前消費(fèi)的形勢并不好。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,1-9月,五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入497.21億元,同比增長17.01%;歸母凈*173.27億元,同比增長19.13%。
二級市場上,五糧液昨日收盤報218元/股,下跌2.99%。
招商證券11月24日發(fā)布研報,維持五糧液強(qiáng)烈推薦評級,目標(biāo)價位295元。截至報告日,公司最新收盤價為224.42元,較目標(biāo)價有31.45%的上行空間。
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