這款自帶“茅臺(tái)”光環(huán)的高端葡萄酒，由茅臺(tái)集團(tuán)控股子公司——貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司(下稱“茅臺(tái)葡萄酒”)推出。今年4月份，茅臺(tái)葡萄酒曾提出，在“十四五”規(guī)劃中要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量、品牌躋身行業(yè)主流、A股主板上市三大目標(biāo)。

　　一款定價(jià)遠(yuǎn)高于飛天茅臺(tái)酒的高端葡萄酒新品，背后蘊(yùn)藏著茅臺(tái)葡萄酒怎樣的戰(zhàn)略布局及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃?

　　加碼高端葡萄酒

　　“茅臺(tái)葡萄酒逐步提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局高端價(jià)格帶，利于其拉升品牌形象，著眼品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！敝ぷ稍兛偨?jīng)理、酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛告訴記者。

　　2021年，站在“十四五”的新起點(diǎn)，茅臺(tái)葡萄酒迎來(lái)了品牌發(fā)展的新紀(jì)元。具體來(lái)看，階段(2021年)是品牌提升期，要塑造茅臺(tái)葡萄酒中國(guó)高端品牌形象;第二階段(2022年-2023年)是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)期，茅臺(tái)葡萄酒要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，成為行業(yè)主流;第三階段(2024年-2025年)是加速發(fā)展期，茅臺(tái)葡萄酒要全面完成“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　天眼查App顯示，茅臺(tái)葡萄酒成立于2002年，茅臺(tái)集團(tuán)持股89.26%，泉州德聲投資有限公司持股10.74%。據(jù)公司官網(wǎng)介紹，茅臺(tái)葡萄酒位于有“中國(guó)釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國(guó)干紅城”之稱的河北省昌黎縣，生產(chǎn)公司占地面積3.65萬(wàn)平方米，擁有5000畝標(biāo)準(zhǔn)化葡萄種植基地。年原酒發(fā)酵能力1.2萬(wàn)噸，成品酒生產(chǎn)能力1萬(wàn)噸，擁有總資產(chǎn)4.15億元。

　　按照茅臺(tái)葡萄酒的戰(zhàn)略路線，其今年的目標(biāo)是讓茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)入行業(yè)頭部，繼續(xù)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，打造億元品牌、億元市場(chǎng)，建立百家體驗(yàn)店、招攬千家經(jīng)銷商，進(jìn)一步重點(diǎn)完善、擴(kuò)大茅臺(tái)葡萄酒市場(chǎng)運(yùn)作，打造自身價(jià)值，加大品牌投入。

　　加碼高端、加大品牌投入是當(dāng)前茅臺(tái)葡萄酒的戰(zhàn)略核心，與此同時(shí)，在進(jìn)口葡萄酒長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的背景下，茅臺(tái)葡萄酒的一系列動(dòng)作也被業(yè)內(nèi)視作搶奪國(guó)內(nèi)葡萄酒的“話語(yǔ)權(quán)”。

　　“國(guó)產(chǎn)葡萄酒長(zhǎng)期品牌呈現(xiàn)低端化情況，本質(zhì)上是品牌產(chǎn)區(qū)文化與葡萄酒品類的競(jìng)爭(zhēng)，這種格局短期內(nèi)不會(huì)改變，國(guó)產(chǎn)葡萄酒任重道遠(yuǎn)。”蔡學(xué)飛說(shuō)道。

　　中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)記者表示：“葡萄酒屬于舶來(lái)品，國(guó)外品牌從包裝到品質(zhì)再到服務(wù)體系等都具備優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者認(rèn)可度也相對(duì)較高。不過(guò)近兩年隨著澳洲葡萄酒的退出，對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒來(lái)說(shuō)，迎來(lái)了新的空窗期紅利?！?/p>

　　擬在A股上市

　　此前，茅臺(tái)葡萄酒公司總經(jīng)理范雪梅在茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會(huì)曾表示：“在3-4年的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒主板上市?！?/p>

　　實(shí)現(xiàn)在A股上市是茅臺(tái)葡萄酒更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。蔡學(xué)飛認(rèn)為，“資本化能夠解決茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展過(guò)程中的資金來(lái)源與提高品牌背書(shū)的作用，并且資本化有利于茅臺(tái)葡萄酒的全國(guó)性推廣?！?/p>

　　蔡學(xué)飛對(duì)記者表示，“現(xiàn)在由于茅臺(tái)超級(jí)品牌的帶動(dòng)，茅臺(tái)葡萄酒在渠道層面發(fā)展迅速，但要實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，在完成資本化之后，還是要回歸本地葡萄酒的品質(zhì)提高與消費(fèi)者口感培育等基礎(chǔ)工作，塑造差異化形象，完成自身品牌價(jià)值的建設(shè)。”