當(dāng)醬酒遇上老酒，作為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多自帶雙千億風(fēng)口加持光環(huán)的品牌，糊涂老酒能否在當(dāng)下同質(zhì)化嚴(yán)重的白酒市場成功闖出新賽道？下一個酒商價值高地？
老酒+醬酒，休戚相關(guān)強(qiáng)“風(fēng)口”
事實(shí)上，“老酒熱”與“醬酒熱”休戚相關(guān)。
首先，從品類溢價上來看，老酒和醬酒二者之間有許多共通之處，最突出的特點(diǎn)就表現(xiàn)在品質(zhì)和時間上，雙重稀缺，使它們的高端品質(zhì)價值更加彰顯。
其次，梳理兩大風(fēng)口發(fā)展脈絡(luò)，醬酒熱因老酒而起，醬酒火熱持續(xù)放大老酒價值，二者休戚相關(guān)，共生共榮。
從時間來看，醬酒熱的茅臺熱，正是老酒開始熱的時候，正因茅臺講好了從生產(chǎn)到出酒最少5年的時間成本故事，精準(zhǔn)踩中酒類固有的“酒越老越好，酒越老越值錢”消費(fèi)認(rèn)知，茅臺在一定程度上才從一個消費(fèi)品變成了投資品，了全國醬香熱潮。
從結(jié)構(gòu)上來看，醬酒組成了當(dāng)下老酒市場的主要品類。由于茅臺老酒具有很強(qiáng)的標(biāo)桿作用，在醬酒和茅臺持續(xù)熱的雙重帶動下，老酒市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，2021年醬酒在老酒行業(yè)最終的占比會提升到70%，并且未來3至5年，老酒市場規(guī)?；?qū)⒌竭_(dá)3000億元。
因此，可以說老酒的發(fā)展與醬酒是緊密相連的，二者共享消費(fèi)升級紅利，未來，醬酒熱多久老酒也會熱多久。
尤其在二者不斷擴(kuò)大規(guī)模，呈現(xiàn)出全國化、大眾化趨勢的同時，糊涂老酒此時在“老酒+醬酒”雙風(fēng)口上的及時占位，以消費(fèi)者認(rèn)可的2大熱門賽道入手，不僅有效借勢雙千億品類勢能，構(gòu)建起自身高端話語價值體系，也將在醬酒由產(chǎn)業(yè)熱、渠道熱轉(zhuǎn)向消費(fèi)熱的關(guān)鍵時期，新的C端消費(fèi)新熱潮和“品質(zhì)革命”探索。
糊涂老酒是酒商“更優(yōu)選”？
存量競爭時代，白酒行業(yè)集中度越來越高，逐步向優(yōu)質(zhì)酒、優(yōu)質(zhì)品牌集中。因此，不管是借勢“醬酒熱”還是“老酒熱”， 酒企品牌都必須堅守、挖掘、放大自身的品質(zhì)價值，做好大C端。
在看到了醬酒核心產(chǎn)區(qū)集聚實(shí)力酒企的新趨勢，看準(zhǔn)了老酒的新機(jī)遇之后，對于想要上車的酒商來說，選擇擁有長線發(fā)展?jié)摿Φ尼u酒品牌，必須具備4大條件：
第 一， 具備長期釀造品質(zhì)的支撐點(diǎn)，醬酒稀缺性、品質(zhì)參差不齊的背景下，需要有優(yōu)質(zhì)大產(chǎn)能的品牌支撐。
占位老酒和醬酒戰(zhàn)略需要以產(chǎn)能與儲能為前提，這對許多酒企而言是一個很大的壁壘。而貴州糊涂酒業(yè)集團(tuán)位于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)釀酒黃金產(chǎn)區(qū)，擁有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化大型單體釀造車間，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香基酒10000噸，擁有優(yōu)質(zhì)醬香基酒庫存近30000噸，車間酒罐容量3.8萬余噸，生產(chǎn)規(guī)模位居醬酒前列，基酒儲量和長線品質(zhì)實(shí)力毋庸置疑。
第二， 受行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可的獨(dú)特品味加持。
作為赤水河畔的正宗大曲醬香酒企，自1998年建廠后，糊涂老酒堅持傳統(tǒng)工藝釀造，以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，并依據(jù)當(dāng)下消費(fèi)者的新商務(wù)輕飲需求，在傳統(tǒng)醬香基礎(chǔ)上，糊涂老酒陳香舒適，幽雅細(xì)膩、回味悠長，空杯留香持久。
此外，前不久糊涂酒業(yè)集團(tuán)相關(guān)品牌年份酒又正式通過中國酒協(xié)官方認(rèn)證，成為茅臺醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過中國酒協(xié)真實(shí)年份酒認(rèn)證的企業(yè)，官方背書進(jìn)一步強(qiáng)化了糊涂老酒的“老酒”價值定位，成為其品質(zhì)的另一重要砝碼。
第三， 具備真實(shí)的品牌價值點(diǎn)，也就是足夠的品牌厚度。
作為貴州名優(yōu)醬酒，糊涂老酒從自身獨(dú)特品質(zhì)出發(fā)，由此選擇將“老酒”上升為自身醬酒企業(yè)戰(zhàn)略高度，并在全國打出“糊涂老酒，滴滴陳釀”品牌宣傳，由用戶渠道反推，搶占消費(fèi)者“老酒+醬酒”行業(yè)品牌占位，以此提高品牌的行業(yè)認(rèn)知度和消費(fèi)者市場的品牌高級感認(rèn)知。
第四， 聚焦消費(fèi)主流價格帶和行之有效的營銷策略。
在市場運(yùn)營上，聚焦是糊涂老酒的重要品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)品聚焦，堅持做高品質(zhì)地醬香老酒；價格聚焦，重點(diǎn)操作當(dāng)下醬酒成熟放量的次高端價格帶，3款主推單品精準(zhǔn)卡位300~800元價格帶，并3年內(nèi)不調(diào)價，經(jīng)銷商利益和市場價格穩(wěn)定；市場聚焦，確定山東、河南、福建、廣東四大核心市場+N個重點(diǎn)市場營銷策略，傳統(tǒng)新興渠道并行，從點(diǎn)到面重點(diǎn)推介。
酒說認(rèn)為，在醬香品類持續(xù)擴(kuò)容，“品牌”企業(yè)上升時期，糊涂老酒擁有特色品牌、雙重品類的加持，此時全國化招商布局正是時機(jī)。
更值得一提的是，糊涂老酒在C端推廣上擁有自身獨(dú)特的優(yōu)勢——廣泛消費(fèi)群認(rèn)知。不同于醬酒熱的從上而下，由產(chǎn)業(yè)熱、渠道熱到現(xiàn)在的轉(zhuǎn)向消費(fèi)熱，老酒熱的形成是自下而上的，是消費(fèi)者推動的熱點(diǎn)。因此，放大“老酒+醬酒”價值屬性、搶先占位的糊涂老酒，在消費(fèi)者認(rèn)知培育上具有更廣泛的基礎(chǔ)和長效的品類熱度，在消費(fèi)推廣上更具優(yōu)勢。
掘金醬酒市場，選對品牌很重要。糊涂老酒正面向全國招賢納士，有才你就來，大平臺，大發(fā)展！
該二維碼7天內(nèi)（前）有效，重新進(jìn)入將更新 (請使用微信掃描)
一直以來，二鍋頭品類在光瓶酒市場中占據(jù)著近半壁江山，堪稱光瓶...[更多]
| 版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.photoprofitz.com Copy Right 2010-2020 |
備案：豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：豫B2-20160332
 豫公網(wǎng)安備
41010502003153號
|
| 免責(zé)聲明：本站只起到信息平臺作用，不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
| 內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們處理。 |
 
|
收藏9928
老酒回收
