據(jù)微酒了解，糊涂老酒歲月十五釀是一款讓人眼前一亮的“質(zhì)價(jià)比”新品，一經(jīng)推出便吸引了不少經(jīng)銷商的青睞。今天，微酒帶大家一起來揭秘。
01
借力東方美學(xué)歲月十五釀?lì)佒刁@艷
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，酒類包裝是消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的步。OCD甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼CCO劉文曾提出：“在體驗(yàn)至上的產(chǎn)品4.0時(shí)代，應(yīng)該告別浮躁的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，回歸產(chǎn)品本身，將品牌基因、用戶需求與商業(yè)美學(xué)三者融合在一起?！?/p>
據(jù)介紹，糊涂老酒歲月十五釀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是在東方傳統(tǒng)文化、中國(guó)白酒歷史文化以及釀酒工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)過反復(fù)設(shè)計(jì)打磨，確定以葫蘆和壇型為品牌符號(hào)。
▲糊涂老酒歲月十五釀
在成都觀可鳴設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人張川看來，酒是產(chǎn)品，也是一種生活方式，獨(dú)特個(gè)性的器型已成為酒類包裝設(shè)計(jì)中的IP，利于品牌文化的輸出。那么，確定以葫蘆為器型后，糊涂老酒歲月十五釀是如何用設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)品的?
首先是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美結(jié)合起來，挖掘葫蘆所代表的“福祿”文化，延續(xù)東方審美的生命力，把糊涂老酒歲月十五釀打造成一個(gè)既有東方韻味、又有時(shí)代氣息的顏值產(chǎn)品。
其次，在酒瓶材質(zhì)上采用了非常有東方氣息的瓷器，把傳統(tǒng)的景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)與現(xiàn)代審美藝術(shù)相結(jié)合，融匯到糊涂老酒包裝設(shè)計(jì)中，使之煥發(fā)出新的活力、新的魅力。
最后，在色彩搭配上結(jié)合“金鑲玉”的概念來呈現(xiàn)，給消費(fèi)者留下大氣簡(jiǎn)約的形象。
包裝不僅為一款產(chǎn)品帶來了視覺賦能，提升了產(chǎn)品商業(yè)美學(xué)，也帶來了內(nèi)容賦能，以豐富的文化內(nèi)涵給予了產(chǎn)品高辨識(shí)度和價(jià)值優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者眼前一亮。
▲糊涂老酒歲月十五釀
02
歲月十五釀的時(shí)間哲學(xué)6～8～10～20
歷經(jīng)一年時(shí)間的打磨，將于今年春糖期間正式與消費(fèi)者見面的糊涂老酒歲月十五釀不僅在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行了創(chuàng)新，也在產(chǎn)品的酒體設(shè)計(jì)中融入了時(shí)間的價(jià)值。
▲糊涂老酒歲月十五釀
對(duì)于高品質(zhì)酒體而言，產(chǎn)區(qū)、原料、工藝三方面缺一不可。糊涂老酒誕生自醬酒黃金產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)，與生俱來的天然釀酒條件，賦予了糊涂老酒得天獨(dú)厚的環(huán)境滋養(yǎng)，甄選優(yōu)質(zhì)紅纓子高粱，遵循古法“12987”坤沙工藝，成就了糊涂老酒的高品質(zhì)基因。
基于消費(fèi)新勢(shì)力的崛起，在酒體設(shè)計(jì)的過程中，企業(yè)是基于以下幾點(diǎn)考慮：，消費(fèi)者的口感喜愛度;第二，辨識(shí)度;第三，消費(fèi)者的醬酒適飲性。
為了能在消費(fèi)者層面引起共鳴，酒廠勾調(diào)大師在酒體設(shè)計(jì)上，讓消費(fèi)者在品鑒完后能夠感受到糊涂老酒歲月十五釀是一款有真正內(nèi)涵的醬酒，入口醇厚、回味悠長(zhǎng)、香氣優(yōu)雅細(xì)膩。
為此，調(diào)酒大師們通過精心勾調(diào)，最后以6年基礎(chǔ)酒占79%，8年和10年調(diào)味酒占19%，20年以上調(diào)味酒占2%的比例，形成了糊涂老酒歲月十五釀“酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、香氣優(yōu)雅細(xì)膩、空杯留香持久”的風(fēng)格。
03
糊涂老酒以質(zhì)證道歲月十五釀的“質(zhì)價(jià)比”
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，新中產(chǎn)人群的全網(wǎng)占比提升至13.7%，用戶規(guī)模達(dá)到1.63億，同比增長(zhǎng)15.6%，新中產(chǎn)人群追求品質(zhì)生活與自我提升，成為消費(fèi)升級(jí)主力軍，帶動(dòng)消費(fèi)潮流正在從“有”向“優(yōu)”升級(jí)。
也就是說，這部分人群對(duì)品牌的辨識(shí)能力在提升，比起物質(zhì)追求更注重文化、體驗(yàn)方面的需求。糊涂老酒正是看到了這一點(diǎn)，糊涂老酒歲月十五釀既可以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的要求，也可以滿足用戶對(duì)“美”“高級(jí)感”的精神追求。
▲糊涂老酒收藏級(jí)
“大師釀造，以質(zhì)證道”這是糊涂老酒品牌一直傳遞的理念，歷經(jīng)疫情后，企業(yè)清楚認(rèn)識(shí)到大眾消費(fèi)能力的透支和消費(fèi)心智的轉(zhuǎn)變直接影響了消費(fèi)趨勢(shì)——追求“質(zhì)價(jià)比”。因此，糊涂做了大量的投入，想消費(fèi)者所想，做消費(fèi)者所需，隆重推出糊涂老酒歲月十五釀，這可以看作品牌以“以質(zhì)證道”抓住消費(fèi)者的利器，也是企業(yè)在醬酒下半場(chǎng)的立足之道。
▲糊涂老酒收藏級(jí)
針對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，有業(yè)內(nèi)人士表示，這背后是對(duì)價(jià)值鏈的重塑，也在這個(gè)渠道碎片化的時(shí)代，對(duì)品牌方和經(jīng)銷商提出了更高要求。為此，糊涂老酒在2023年開展“124品牌建設(shè)工程”及“235品牌營(yíng)銷規(guī)范體系”，化繁為簡(jiǎn)，高效運(yùn)營(yíng)，以老酒的強(qiáng)大產(chǎn)品力為支撐，快速穿透核心市場(chǎng)，建口碑立消費(fèi)，讓合作伙伴和及市場(chǎng)消費(fèi)共生聯(lián)動(dòng),快速良性發(fā)展。
“杯小乾坤大，壺中日月長(zhǎng)。”糊涂老酒歲月十五釀在后續(xù)的市場(chǎng)運(yùn)作中，將跑出加速度，選擇重點(diǎn)人群和渠道、做深而非做寬，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的再提升，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。
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